Tahukah Anda apa itu intergender?
Meski namanya rumit, intergenderness, juga dikenal sebagai intergender intertextuality, adalah konsep yang mudah. dipahami dan terkait dengan genre tekstual: seolah-olah genre yang berbeda saling berdialog, bertukar informasi dan fitur. Hasil dari “percakapan” yang menarik ini adalah hibridisasi, yaitu teks mulai menghadirkan unsur-unsur yang bervariasi, seolah-olah menjadi teka-teki.
Ini hanya mungkin karena genrenya dinamis, yaitu menerima modifikasi yang dibuat oleh pembicara. Karena mereka melayani komunikasi — dan kita tahu bahwa komunikasi adalah tujuan utama bahasa — genre dapat dicampur untuk meningkatkan konstruksi makna dalam sebuah teks. Bagaimana dengan melihat beberapa contoh? Gambar-gambar berikut menggambarkan iklan, sebuah genre di mana fenomena intergenderisme sering terjadi:
Dalam propaganda Pemerintah Federal, buku komik dan genre komersial dicampur untuk menciptakan pesan yang menarik
Seperti yang mungkin sudah Anda duga, iklan di atas adalah kampanye anti-narkoba pemerintah federal. Di dalamnya, kita dapat mengidentifikasi elemen yang tidak khas dari iklan: buku komik. Komik adalah genre tersendiri, tetapi dalam situasi ini digunakan untuk membantu genre komersial untuk menyampaikan pesan kepada pembaca. Bisakah pesan ini disampaikan tanpa menggunakan intergenderisme? Ya, bisa, tetapi tidak diragukan lagi bahwa perpaduan kedua genre tersebut menciptakan efek menarik yang memperkaya dan memfasilitasi komunikasi dengan target audiens kampanye: anak muda.
Ambil contoh lain:
Kampanye iklan kapal selam. Dalam iklan di atas, terdapat perpaduan dua genre: genre iklan dan genre surat pribadi
Bagaimana bisa dikatakan bahwa gambar di atas adalah iklan dan bukan surat? Yah, sederhana, karena kami kompetensi metagenerik (kemampuan untuk mengenali genre tekstual) memungkinkan kita untuk mengidentifikasi elemen yang sering digunakan dalam periklanan. Selanjutnya jelas bahwa tujuan komunikasi adalah untuk menjual suatu produk, dalam hal ini jasa, cukup memperhatikan unsur nonverbalnya. Sekali lagi, ada perpaduan dua genre, iklan dan surat pribadi.
Intergenericity adalah fenomena yang memperkaya komunikasi, karena membantu membangun makna teks. Dalam dua contoh di atas, kita dapat mengamati bahwa intertekstualitas antar genre menciptakan efek yang menarik, membuat pesan lebih berdampak dan bahkan lebih menarik bagi pembaca. Berkat sifat dinamis darigenre tekstual, model baru dibuat, selalu dengan tujuan untuk menjangkau penerima secara langsung dan efektif.
Oleh Luana Castro
Lulusan Sastra
