Teks iklan adalah produksi tekstual dengan tujuan menarik perhatian konsumen potensial tentang suatu produk atau jasa, membujuk mereka untuk membeli.
Teks iklan dapat bervariasi tergantung pada strategi komunikasi yang dipilih. Meskipun tujuan akhirnya adalah membujuk pembaca untuk memperoleh atau melakukan sesuatu, tujuan ini dapat dicapai melalui teks argumentatif, naratif, atau deskriptif. Argumentatives mengungkapkan alasan mengapa seseorang harus membeli sesuatu; narasi menyajikan produk atau perusahaan menceritakan sebuah cerita dan deskriptif menunjukkan karakteristik khusus tentang produk atau perusahaan.
Teks iklan dapat dibagi menjadi dua bagian: a Apollonia, yang didasarkan pada argumen dan narasi rasional dan Dionysiac, mampu membangkitkan emosi pembaca.
Menulis teks iklan yang baik membutuhkan kreativitas, karena dimaksudkan untuk merayu dan menciptakan ikatan keterlibatan dengan pembaca, seringkali mengubah sikap mereka. Namun, untuk menulis salinan iklan yang baik tidak hanya diperlukan kreativitas, perlu mengetahui konteks produk atau perusahaan, dan mengetahui cara dan teknik persuasi yang terbaik.
Menurut psikiater Skotlandia James AC Brown, dalam iklan salinan persuasi dicapai melalui teknik berikut:
- Penggunaan stereotip;
- Substitusi nama atau isomorfi;
- Identifikasi musuh bersama, yang diperangi dengan bantuan produk dan perusahaan;
- Pengulangan atau penegasan;
- Panggilan otoritas.
Karakteristik teks iklan
Untuk menarik perhatian pembaca, teks iklan biasanya berisi kiasan seperti metafora, metonim, antonim (antitesis), dll.
Juga, ada beberapa efek yang digunakan untuk menimbulkan emosi pada pembaca.
- Efek Banalitas vs Kejutan - Ketika situasi yang tampaknya normal berkembang dan sampai pada kesimpulan yang tidak terduga.
- Efek kejutan bersekutu dengan humor atau ironi.
- Bentuk phonic yang berbeda, ditandai dengan musikalitas. Contoh: Berpakaian untuk Mengesankan
Struktur teks iklan
Teks iklan diubah sesuai dengan media yang dibuat. Ada teks untuk televisi, radio, pers tertulis, papan reklame, Internet, surat, katalog, dll.
Banyak teks iklan terdiri dari:
- Judul atau judul: yang menunjukkan gagasan atau janji kunci dari teks;
- Body copy atau body text: teks pendek yang mudah dibaca, ringkasan dari ide-ide utama yang diinformasikan;
- Slogan: frasa pengidentifikasi yang mengungkapkan filosofi perusahaan atau produk yang bersangkutan, yang menunjukkan posisi perusahaan atau merek. Contoh: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Memberi Anda Sayap!