Periklanan adalah seperangkat tindakan spesifik dan sistematis yang dilakukan untuk memberikan pengetahuan kepada sesuatu atau seseorang.
Istilah ini berasal dari bahasa Latin menyebarkan, yang berarti “berkembang biak dengan menyelam”.
Ini adalah salah satu sarana mengumumkan subjek tertentu, dengan tujuan meyakinkan atau mempengaruhi influencing pendapat penerimanya, meskipun itu juga dapat dikaitkan dengan pengumpulan orang yang mendukung suatu tujuan atau cause kampanye.
Periklanan menggunakan serangkaian tindakan dan strategi yang dikombinasikan dengan tujuan ideologis, politik, emosional, dan naluriah untuk memengaruhi penerimanya.
Sarana di mana set ini dapat digunakan adalah iklan, majalah, surat kabar, poster, dan lain-lain.
Ada juga jenis periklanan di mana pengiklan dapat menawarkan gagasan yang sebagian atau seluruhnya salah tentang realitas produk atau layanan. Ini adalah sebuah iklan palsu, karena menyampaikan gagasan ilusi tentang karakteristik dari apa yang diiklankan, hanya untuk tujuan menjualnya.
Periklanan dan Periklanan
Meskipun mereka selalu disebutkan bersama-sama dan dengan fungsi yang sama, secara teori, kata periklanan dan publisitas memiliki arti yang berbeda.
Sementara periklanan, karena etimologinya, berarti memberikan pengetahuan kepada sesuatu melalui serangkaian tindakan, kata periklanan berasal dari bahasa Latin. publikus dan itu berarti tindakan mengumumkan fakta, ide.
Dalam praktiknya, baik periklanan maupun periklanan memiliki arti yang sama. Menurut Executive Council for Standard Norms (CENP, salah satu organ badan pengatur komunikasi), kedua kata tersebut sinonim dan memiliki pengertian yang sama.
Komunikasi impersonal dari sebuah pesan yang ditujukan pada audiens target produk membayar sponsor yang diidentifikasi, disampaikan di media komunikasi massa atau yang terarah, seperti televisi dan internet, yang bertujuan untuk menciptakan citra dan merangsang perolehan produk.
Definisi tersedia dalam buku “Manajemen Pemasaran”, disiapkan oleh profesor Departemen Pemasaran di FGV-EAESP da Editora Saraiva.
Jenis Iklan
Berbagai bentuk iklan modern hadir sehari-hari dalam kehidupan masyarakat sehari-hari. Dengan cara ini, ia memiliki daftar klasifikasi yang bervariasi dengan konteks sektor kehidupan.
Iklan ideologis
Ini adalah teknik persuasi yang dilakukan untuk meyakinkan atau membentuk ide dan keyakinan individu. Ini dikembangkan lebih luas daripada jenis iklan lainnya.
Iklan politik
Ini adalah jenis propaganda yang ditujukan untuk menyebarkan ideologi politik, program dan filosofi partai, dan tindakan pemerintah. Ia memiliki karakter permanen dan dianggap sebagai instrumen penting dalam penyebaran sistem politik.
Iklan Pemilu
Ini memiliki penggunaan sporadis untuk memenangkan suara untuk menentukan kandidat untuk jabatan terpilih. Instrumen utamanya untuk kampanye pemilu adalah stiker, spanduk, kaos, topi, di samping program pemilu yang nyata untuk diedarkan di berbagai media.
iklan pemerintah
Periklanan pemerintah adalah yang dilakukan dengan tujuan untuk menciptakan, memperkuat, atau mengubah citra suatu pemerintah, di tingkat federal, negara bagian dan kota, di dalam dan di luar batas-batas geografisnya. Saat ini mewakili jumlah iklan terbesar di Brasil.
iklan institusional
Juga disebut propaganda hubungan masyarakat oleh beberapa penulis Amerika (Periklanan Hubungan Masyarakat), adalah jenis iklan di mana hubungan masyarakat dan aktivitas periklanan berinteraksi untuk memenuhi kebutuhan pengungkapan informasi perusahaan yang sah.
iklan sosial
Ini adalah jenis iklan yang didedikasikan untuk tujuan sosial. Di sinilah aksi berubah menjadi menyatukan orang-orang untuk mendukung suatu tujuan atau tujuan, seperti kampanye untuk mengumpulkan pakaian, makanan, dan barang-barang lainnya untuk institusi tertentu.
Iklan produk
Tujuan dari iklan ini adalah untuk mempromosikan suatu produk dan mempengaruhi konsumen untuk membelinya. Di sinilah seluruh rangkaian tindakan ideologis dan naluriah digunakan untuk mempengaruhi daya beli konsumen. Jenis iklan yang paling umum adalah iklan makanan dan minuman.
Iklan layanan
Jenis iklan ini didedikasikan untuk mempengaruhi kekuatan konsumen untuk layanan tertentu. Identifikasinya agak mirip dengan iklan institusional, tetapi fungsinya hanya untuk mempublikasikan layanan.
Periklanan Komparatif
Jenis periklanan ini dilakukan berdasarkan perbandingan produk yang menjadi pesaing. Pengiklan membandingkan penawarannya sendiri dengan penawaran pesaing.