ITU Budaya masyarakat itu bagian dari budaya secara umum, yang merupakan barang paling berharga yang dihasilkan oleh umat manusia. Dengan budaya, kita memahami seperangkat kebiasaan, adat istiadat, agama, bahasa, dan produksi artistik yang terkait dengan sekelompok orang tertentu, yaitu komunitas atau masyarakat.
Dalam bingkai ini, kita memiliki budaya otentik dan budaya tidak otentik. Budaya yang tidak otentik adalah budaya massa, yaitu diproduksi dalam skala besar dan berfungsi sebagai kecerdasan untuk membuat putar mekanisme kapitalis melalui keuntungan dari produksi budaya dan dari manipulasi massa, yang melayani kepentingan politik dan komersial.
Baca juga: Budaya material dan budaya immaterial - modalitas berbeda dari konsep yang sama
apa itu budaya massa
Di cakrawala produksi budaya manusia, ada bentuk-bentuk artistik yang mencari tujuan dalam dirinya sendiri: membuat seni, mempromosikan seni, membangkitkan sensasi estetika pada pemirsa. Juga di cakrawala ini, ada fenomena abad ke-20
dimungkinkan oleh media massa: menghasilkan suatu bentuk seni yaitu bagus hanya untuk hiburan dan bahwa itu tidak memiliki tujuan itu sendiri, tetapi dalam hal-hal lain, seperti kekuatan politik dan keuntungan. Dalam pengertian ini, budaya massa menggunakan seni untuk melakukan sesuatu yang berbeda darinya: menggerakkan mekanisme kapitalis.
Budaya massa tidak diproduksi tetapi direproduksi. Idenya di sini bukan untuk menciptakan sesuatu yang otentik, tetapi terus-menerus mereproduksi apa yang telah diproduksi (sampai permintaan untuk objek yang direproduksi habis) untuk dapat menjangkau jumlah penonton terbanyak, sehingga menghasilkan keuntungan yang lebih besar dengan sedikit usaha dan biaya. Komunikator hebat Brasil Abelardo Barbosa, yang diabadikan dengan nama artistiknya Chacrinha, meluncurkan frasa yang masih beredar di media: "Di TV, tidak ada yang dibuat, semuanya disalin".
Ironisnya, Chacrinha masih ditiru sampai sekarang. Formatnya yang tidak sopan dalam menyajikan acara bincang-bincang, dengan lelucon, musik langsung, kompetisi, penari, dan set mencolok masih digunakan dalam acara bincang-bincang Brasil. Musik komersial, film komersial, bahkan seni rupa saat ini telah menyerah pada sistem reproduksi salinan.
Budaya massa menampilkan dirinya sebagai model reproduksi budaya yang mengesampingkan apa yang disebut oleh filsuf dan kritikus sastra Jerman Walter Benjamin sebagai aura karya seni, untuk memberi ruang bagi produksi yang mudah diakses dan mudah "dicerna". kualitas rendah dan tingkat intelektual dan teknis yang rendah.
Film dengan skrip yang memikat penonton karena formulanya yang memadukan adegan aksi, romansa, dan dinamis; lagu dengan sedikit akord dan puisi miskin; cetakan yang direproduksi yang memberi jalan pada seni plastik yang diproduksi oleh pelukis, singkatnya, semua ini dapat membentuk berbagai objek budaya massa. Budaya massa memperlakukan orang bukan sebagai individu, tetapi sebagai massa yang selalu mencari hal yang sama.
budaya massa dan konsumsi
Ada banyak penelitian di bidang komunikasi yang melibatkan sosiologi, psikologi dan manajemen untuk menemukan apa yang mampu menyenangkan masyarakat umum, yang terdiri dari rata-rata penonton budaya massa. Mengikuti baris ini, produsen membuat konten yang mudah diakses untuk menarik perhatian orang-orang ini dan mendominasi mereka.
Di tengah program yang ditawarkan, di TV, radio, di internet atau di acara musik besar, ada sisipan iklan dari sponsor yang membiayai produksi dan mengharapkan imbalan pencarian publik untuk produk yang diiklankan.
Sebuah mobil yang muncul dalam sebuah iklan, atau bahkan dalam film atau sinetron, menjadi objek keinginan orang karena telah digunakan oleh aktor/aktris atau karakter. Minuman, makanan, merek pakaian, singkatnya, produk apa pun yang muncul terkait langsung dengan konten yang disajikan atau tidak langsung (dalam iklan interval) ditampilkan dengan cara yang memikat konsumen.
Kebiasaan merokok, misalnya, menjadi sangat populer di Amerika Serikat setelah merebaknya film-film Hollywood yang menampilkan aktris dan aktor merokok dengan cara yang elegan dan menggoda. Beberapa merek minuman ringan dan bir telah menjadi terkenal di seluruh dunia karena iklan yang dibuat dengan baik dan dimasukkan ke dalam film dan sinetron.
Lihat juga: Budaya Brasil - produk keragaman etnis Brasil
budaya massa dan industri budaya
Istilah "budaya massa" dan "industri budaya" diciptakan oleh para filsuf dan sosiolog Yahudi Jerman dari Sekolah Frankfurt: Theodor Adorno dan Max Horkheimer, di dalam buku Dialektika Pencerahan. Karya ini bertujuan untuk memadatkan visi bersama para pemikir yang disebut generasi pertama Sekolah Frankfurt Frankfurt: bahwa pencerahan gagal sebagai proyek untuk dunia beradab.
Sementara Illuminist berpikir bahwa kemajuan ilmiah dan intelektual dikombinasikan dengan perluasan akses ke pengetahuan ini akan secara langsung mengarah pada kemajuan moral dan sosial, abad kedua puluh mengalami barbarisme korban bakaran Yahudi dan kemajuan kapitalisme sampai pada suatu masyarakat yang sangat tidak setara. Industri budaya adalah salah satu yang menghasilkan budaya massa, menggabungkan semua bentuk produksi artistik.
Kuat sekutu kapitalisme dan totaliterisme dalam proyek-proyek dominasinya yang khusus, itu adalah budaya massa, karena itu adalah efisienalat manipulasi massa. Adorno dan Horkheimer menyadari bahwa ada formula yang ditemukan oleh industri budaya untuk menghasilkan seni massal mereka.
Formula ini akan terdiri dari pencampuran unsur-unsur budaya populer dengan budaya tinggi dalam bahasa yang sederhana, dengan teknik yang belum sempurna, dan menggunakan sarana reproduktifitas teknis (sarana komunikasi yang memungkinkan mereproduksi elemen yang sama ribuan atau jutaan kali, seperti fotografi, bioskop, radio, televisi, dan internet) untuk menyebarkan konten yang dihasilkan. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang konsep dasar lain dari fase pertama Sekolah Frankfurt ini, kunjungi teks kami: industri budaya.
budaya massa dan budaya populer
Karena daya tarik populer yang kuat dari budaya massa, ada kecenderungan untuk mengacaukannya dengan budaya populer. Namun, kedua konsep tersebut berbeda. Budaya populer adalah cara otentik membuat seni, hasil dari upaya menciptakan lapisan masyarakat populer dengan apa yang tersedia.
budaya populer adalah budaya tradisional, seringkali dengan elaborasi yang kurang teknis, tetapi hanya bertujuan pada produksi artistik untuk ekspresi seniman. Kita dapat memilih sebagai contoh budaya populer musik country Brasil, samba, grafiti sebagai seni urban, sastra benang Timur Laut, dan masakan populer kami.
Istilah kebalikan dari budaya massa adalah budaya tinggi, dibuat oleh para elit dan diarahkan untuk para elit. Terlahir di lingkungan yang memiliki akses lebih besar ke studi formal, budaya tinggi cenderung lebih rumit secara teknis. Kami memiliki contoh musik yang diproduksi oleh master seperti Beethoven, Bach, Vivaldi dan Heitor Villa-Lobos. Dalam bidang seni visual, kami memiliki pelukis seperti Rembrandt, Van-Gogh, dan Portinari (pelukis Brasil yang pernah disukai oleh elit artistik Eropa, tetapi yang saat ini dianggap sebagai seni klasik di seluruh dunia diakui).
dalam bidang literatur dan dari dramaturgi, kami memiliki penulis klasik Miguel de Cervantes, Shakespeare, Victor Hugo dan Clarice Lispector (yang, sebagai seorang wanita, kontemporer dan tinggal di Brasil, dianggap sebagai sastrawan kecil, tetapi sekarang diakui sebagai terpelajar oleh para elit). Penulis besar Austria-Hongaria Franz Kafka pernah dianggap di bawah umur, hari ini ia diakui sebagai seorang sarjana. Menutup akun, jelas bahwa siapa yang memutuskan apakah seorang seniman atau karyanya terpelajar adalah elit.
Budaya massa bertentangan dengan segala sesuatu yang baru saja disajikan. Perhatiannya bukan pada karya seni itu sendiri, tetapi pada ruang lingkup dan keuntungan yang dapat dihasilkannya. Yang diharapkan adalah publik meninggalkan rasa puas dan ingin lebih, ingin mengkonsumsi lebih banyak.
Perbedaan mencolok antara budaya massa dan budaya populer dan terpelajar adalah bahwa mereka bertahan untuk waktu yang lama dan selalu diingat dan ditinjau kembali, sementara budaya massa memiliki umur simpan yang pendek. Segera setelah diluncurkan dan dikonsumsi, budaya massa bukan lagi hal baru dan harus digantikan oleh produk lain.
oleh Francisco Porfirio
Profesor Sosiologi
Sumber: Sekolah Brasil - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/cultura-de-massa.htm
