A bejövő marketing a stratégiák összessége, amely a releváns tartalom előállítása egy adott témában, hogy vonzza a vállalat célközönségét. A cél az, hogy a jövőben ez a közönség váljon vevővé.
A bejövő marketing legfontosabb pontja a releváns tartalom előállítása, hogy az embereket szervesen vonzza a márkád (anélkül, hogy fizetnének azért, hogy elolvassák, megnézzék vagy meghallgassák ezt a tartalmat).
Ez a vonzerő olyan tartalmakon keresztül valósul meg, amelyek megválaszolják a kérdéseket, megoldják a problémákat és teljesítik egy bizonyos célközönség (egy bizonyos embercsoport) vágyát.
Továbbá, A bejövő marketing célja nemcsak vonzza, hanem arra is készteti az embereket, hogy a tartalomhoz jussanak, márka elkötelezettség. Más szavakkal, kapcsolódnak egymáshoz, és valami pozitívumot hoznak belőle.
A bejövő marketingben a vállalatok stratégiákat hoznak létre az emberek számára, hogy márkájukat keressék, hogy tudjanak valamit vagy vásároljanak valamit, és ne fordítva.
Ez a stratégia a márka tekintélyének megteremtéséhez kapcsolódik, vagyis annak a felismeréséhez, hogy az a márka hatékonyan reagál az igényekre.
Különbség a bejövő marketing és a kimenő marketing között
A kimenő marketing vagy a hagyományos marketing megszakítási marketing néven ismert.
Szponzorált bejegyzések a közösségi médiában, hirdetések weboldalakon vagy akár hirdetések a kedvenc TV-műsoraid alatt, példák a kimenő marketingre.
A kimenő marketinggel ellentétben a bejövő marketing arról ismert, hogy üzenetét organikusan, azaz megszakítások vagy agresszív fizetős média nélkül továbbítja. Nem célja, hogy megszakítsa az ügyfelet a tartalmán.
A Bejövő marketingben az ügyfél a márkától szeretne vásárolni, a Kimenő marketingnél pedig a márka az ügyfelet keresi eladásra.
A kimenő marketing három fő pilléren alapszik: tájékoztatás, meggyőzés és emlékezés.
A bejövő marketing három különböző pilléren alapszik: bemutatás, bevonás és felhatalmazás. Ezek az oszlopok az az ötlet, hogy az ügyfelek meg akarnak győzni, elvarázsolni, és fájdalmukat, kétségeiket és érzéseiket egy bizonyos márka felismeri.
Bejövő marketing és tartalommarketing
A bejövő marketing és a tartalommarketing fogalmát általában egyenlőnek tekintik. Mindkettő releváns tartalom létrehozására törekszik, hogy vonzza, elkötelezze magát, örömet szerezzen és kapcsolatot teremtsen az ügyféllel.
De ezen túl, A bejövő marketing konkrét stratégiákat hoz létre az emberek számára, hogy megvásárolják a vállalat termékét vagy szolgáltatását, és hűek legyenek ahhoz.
A bejövő marketing tartalom révén igyekszik kapcsolatba lépni ezekkel a potenciális ügyfelekkel, azzal a céllal, hogy többet értékesítsen, alacsonyabb költségekkel a vállalat számára.
Ez csak akkor lehetséges, ha a márka értékes tartalmat állít elő a téma iránt érdeklődő emberek egy bizonyos csoportja számára.
A tartalommarketing egy általánosabban működő stratégia, amely a márka kontextusára összpontosít. Az emberekkel való kapcsolatokra és az ügyfélszolgálatra összpontosító tartalmat hoz létre.
Vagyis ezt mondhatjuk Az Inboud Marketing technikaibb stratégia, mint a tartalommarketing.
Lásd még:
- Mi az a marketing?
- Mi az a neuromarketing?
- Mi a digitális marketing?
- Mi az a kereskedelmi marketing?
