A reklámozás jelentősége az építkezésben a márka ez nyilvánvaló, ha megnézünk néhány hirdetést. Sokan megmaradnak az emlékezetben, különösen azok, amelyek zenét, rajzokat vagy innovatív megközelítéseket használnak. Biztos, hogy neked is van kedvenc reklámod!
Az alkotói szabadság ellenére azonban fontos figyelembe venni a közönség megértésének határait.
többet látni
Anya tájékoztatja az iskolát, hogy az ebédjét készítő 4 éves kislány…
Charlotte hercegnő „akaratlanul” gondot okoz…
Egyes márkák forradalmi reklámokkal igyekeznek átalakítani imázsukat, de a fogyasztók kritikájával szembesülhetnek, ami „fordított marketing” hatást eredményez.
A közelmúltban a világ egyik vezető sörgyártó cége, a Corona szembesült kritika egy reklámkampány elindítása után.
Az új reklámon sörközönség reneged
Termékének népszerűsítése és az újrahasznosítás fontosságának hangsúlyozása érdekében a Corona sörmárka a céghez nem illő minőségben indított reklámsorozatot.
A hirdetésekben a sörreklám hagyományos elemei szerepeltek: napsütéses nap, tengerpart, homok… A márkás sör azonban hiányzott!
David São Paulo és Bogotá, a javaslat megalkotóinak javaslata csak a Corona üvegének részleteit idealizálta.
Például a homokra terített törölközőre a cég neve került rábélyegzésre, ahogy a zacskókra is. A sörre hivatkozva az üveg nyomát is a homokban hagyták.
A reklám a legapróbb részletekért is kritikát kapott, így a szöveg betűtípusa és színe miatt is, amelyeket kicsinek és nehezen olvashatónak tartottak.
A palackot tartó embert szimbolizáló „üres kéz” formátum szintén a kritikák célpontja volt, mivel teret nyitott a neten a graffitiknek és a sértő montázsoknak.
Ezenkívül néhányan megjegyezték, hogy a negatív térkialakítás nem illik egyetlen márkához sem, más cégek pedig úgy döntenek, hogy jellegzetesebb formájú termékeket készítenek.
A kritikák ellenére a kampány továbbra is érvényben van, és úgy tűnik, hogy az újrahasznosítást népszerűsítő üzenet működik, a fogyasztók támogatását is elnyeri.
Nos, ha a márka célja az volt, hogy felkeltse a közvélemény figyelmét, akkor láthatóan működött, nem?
A filmek, sorozatok és minden, ami a mozihoz tartozik, szerelmese. Aktív érdeklődő a hálózatokon, mindig kapcsolatban áll az internettel kapcsolatos információkkal.