Úgy tűnik, hogy a közösségi hálózatok egyfajta „fogyasztási feszültséget” keltenek a Z generáció és a millenniálisok egyedeiben. Legalábbis a legújabb kutatások ezt mutatták.
A szóban forgó felmérést a Deloitte könyvvizsgáló és tanácsadó cég készítette. Több mint 22 000 embert kérdeztek meg, akik 1980 és 2010 között születtek, mintegy 44 országban.
többet látni
A kutatások feltárják, hogy a tizenévesek agya „be van kötve”…
4 takarítási szokás, amit meg kell szakítanod, hogy boldogabb legyél
A felmérés legérdekesebb adata az volt, hogy a válaszadók 43%-a azt válaszolta, hogy a közösségi oldalak arra késztetik őket, hogy többet vásároljanak a kelleténél.
Ezek közül sokan még azt is kijelentették, hogy emiatt a gerjesztett kényszer miatt eladósodnak.
Michele Parmelee, a Deloitte személyzeti és kapcsolati igazgatója azt mondja, hogy ez a viselkedés az influencerek által használt ruhák, kiegészítők és egyéb dolgok reklámozása, valamint a fizetett forgalom.
„Ez annak köszönhető, hogy rendszeresen látunk posztokat barátoktól vagy befolyásolóktól, amelyek csúcskategóriás ruhákat és nyaralásokat mutatnak be, valamint célzott hirdetéseket” – mondja Michele.
„Ilyen módon a közösségi média felébresztheti a vágyat, hogy több dolgunk legyen és több pénzt költsünk” – teszi hozzá az ügyvezető.
A fiataloknak egyre inkább nincs pénzük „luxusra”
Ellentétben a jelen kutatás által gyűjtött adatokkal, más, a közelmúltban végzett felmérések ezt mutatták bemutatva, hogy a Z generációból és a millenniumi fiatalokból nincs pénzük „maguk csemegékre” költeni maguk".
Kiderült, hogy az infláció és a Covid-19 világjárvány által kiváltott gazdasági válság miatt egyre több fiatal másodállást kívánnak vállalni a számlák kifizetéséhez, és a felesleges kiadások csökkentését tervezik, hogy jobban ellenőrizzék a pénzügy.
Ebben az értelemben a reklámok özöne és a közösségi oldalakon a kényszerű nyilvánosság a probléma hordozójaként hathat azokra az emberekre, akik már amúgy is anyagi segítségre szorulnak.
Ennek az az oka, hogy a fogyasztás feloldója lehet a feszültségnek, mivel tovább súlyosbítja a fiatalok pénzügyi kárát.
A híres impulzusvásárlások is inkább sajnálatot váltanak ki a vásárlókban, akiknél közép- vagy hosszú távon akár valamilyen pszichés probléma is kialakulhat.
Sarah Foster, a Bankrate.com adatelemzője arról beszélt, hogy a közösségi médiában milyen káros lehet a reklámozás. "Ezek [a közösségi médiában megjelenő hirdetések] többet árthatnak pénzügyeinknek, mint az életünknek" - mondta.
A legjárhatóbb kiút a kapcsolat megszakítása
A Deloitte tanulmánya azt is kimutatja, hogy a Z generációból és a Millennialsból legalább minden ötödik egyén több mint négy órát tölt naponta a közösségi hálózatokon és a streaming szolgáltatásokon.
Ezáltal ezek az emberek jobban ki vannak téve a reklámoknak, ráadásul elkezdik összehasonlítani saját életüket és jelenlegi pénzügyi helyzete az influencerekkel és más hálózati nagyérdeműkkel, ami szintén káros a mentális egészségre.
Brittany Harker Martin szerint, aki a vezetés, politika és kormányzás docense az egyetemen a kanadai Calgaryból, ha ezeknek a tartalmaknak hosszú ideig vannak kitéve, az negatív hatással van az agyra.
„A közösségi hálózatokon végiggördülő hosszú munkamenetek ellenőrzik agyunkat, és neurokémiai jeleket küldenek a demotivációról és a kudarcról” – mondta a tudós.
A Bretagne által felvázolt hatások akár pszichés problémákat is okozhatnak, mint például a szorongás és a depresszió.
Ezért sok problémára megoldást jelenthet, ha hosszabb ideig távol marad a közösségi oldalaktól, jobban odafigyel a való életre.
Történelem és emberi erőforrás technológia szakon szerzett diplomát. Szenvedélyesen ír, ma azt az álmát éli meg, hogy professzionálisan tevékenykedjen, mint tartalomíró a weben, és cikkeket írjon különböző résekben és különböző formátumokban.
