O hirdetés (vagy egyszerűen a reklámozás) olyan szöveges műfaj, amely a tömegtájékoztatás által közvetített terméket vagy ötletet népszerűsíti: újságok, magazinok, televízió, rádió és internet.
Megtalálhatjuk őket hirdetőtáblákon, brosúrákon, transzparenseken vagy plakátokon is az utcán, a buszon, a metróban stb.
Az ilyen típusú szövegek fő jellemzője éppen az fogyasztói meggyőzés termék vagy szolgáltatás vásárlásához.
A hirdetők, vagyis azok, akik reklámokat készítenek, többeket is felhasználnak diszkurzív eszközökpéldául képek, egyszerű nyelvezet és humor felhasználásával.
Ne feledje, hogy ez a típusú szöveg célja hívja fel a fogyasztó figyelmét és ezért vonzóak. Tele vannak igékkel az imperatívumban, a verbális módban, amely rendet kínál: Vedd meg! Néz! Elemzés!
A nyelvi funkciók szerint a reklámok olyan szövegek, amelyek bemutatják a konatív funkció vagy fellebbezés, amelyek viszont meg akarják győzni az üzenet címzettjeit, vagyis a fogyasztókat.
Lehetnek szóbeli szövegek (szavak) és nem verbális szövegek (képek használata), valamint szóbeli szövegek is, például azok, amelyeket rádió sugároz.
Hirdetés jellemzői
A reklám főbb jellemzői:
- kereskedelmi jellegű
- Verbális és nonverbális nyelv
- egyszerű nyelv
- Viszonylag rövid szövegek
- Meggyőző és vonzó szövegek
- Humor, irónia és kreativitás
- Igék imperatív módban
- A nyelv figurái és sorsai
- Színek, képek, fényképek használata
Felépítés: Hogyan készítsünk hirdetést?
Bár a (reklám) szakemberek több reklámüzenet készítői, megéri Érdemes ismerni az ilyen típusú szövegek alapvető felépítését, mivel napi kapcsolatban vagyunk velük ők.
A reklámok különböző módon vannak felépítve: képekkel és szöveggel vagy csak szöveggel. Vagyis nincs rögzített szabványos felépítésük.
Ez attól is függ, hogy hol fogják hirdetni, például az üzenettel kitöltött hely (fél lap, lap, óriásplakát, poszter).
Nem feledkezhetünk meg arról sem, hogy a reklámokat széles körben használják vizsgákon, szimulációkban és felvételi vizsgákon. Tehát legyen tisztában annak felépítésével:
Cím
Általában nagyobb betűkkel írva, a fogyasztó figyelmének felkeltése céljából, például:
“Új azték csokoládé: Finomabb !!!”
Szöveg törzs
Ez az üzenet vagy információ az meggyőző szempontok reklámnyelv. A hirdetési szöveg törzsében melléknevek, felszólító igék, szólások és képek kerülnek be.
Mindezt röviden, világos és egyszerű nyelven mutatjuk be. Érdemes megjegyezni, hogy a reklámszöveg törzse gyakran használ a köznyelv (informális), hogy közelebb kerüljön a célközönséghez.
Ezért tartalmazhatnak figurákat (metaforák, metonímia, hiperbólus, irónia stb.) És nyelvhelyzeteket (idegenség, neologizmusok, kétértelműség stb.).
“Próbálja ki a finom új azték csokoládét: több mint 70% kakaóval és 0% telített zsírral.”
Márka
Az alábbiakban található a termékmárka, például a cég logója:
"Azték csokoládé LTDA"
Kapcsolatba lépni
A terméket forgalmazó cég elérhetőségei és azonosító adatai, például telefonszám (ügyfélszolgálat), e-mail, weboldal és közösségi hálózatok (facebook, twitter, linkedIn, tumblr, többek között mások).
"E-mail: [email protected]
Hivatalos oldal: www.chocolateasteca.com
Facebook: www.facebook.com/chocolateasteca
Ügyfélszolgálat (SAC): 0800 554 4000"
Tevékenység
Készítsen hirdetést az osztálytársakkal, amelyek ötletet vagy terméket hirdetnek.
Először válassza ki az ötletet és az azt érintő célokat:
- Mire fontos?
- Milyen célközönségről van szó?
- Érdemes képeket használni?
A kérdések megválaszolása után készítsen rövid és kreatív szöveget a fenti struktúrának (cím, törzsszöveg, márka és kapcsolat) megfelelően.
Fontos a célközönség ismerete, vagyis ha a hirdetés egy fiatal közönséget céloz meg, akkor igénytelenebb nyelvet tud bemutatni, beszédfigurákat és szlenget használva.
Ha azonban a célközönség idős, a nyelvnek körültekintőbbnek és tisztábbnak kell lennie, mentes a szlengtől, amely esetleg nem éri el a kívánt közönséget.
Fontolja meg, hogy a hirdetés az iskola falán lehet, ezért tartalmaznia kell egy érdekes címet, amely felkelti a közönség figyelmét.
Jó munka!
Olvasd el te is:
- Reklámszöveg
- Reklámnyelv
- Kétértelműség
- Konatív funkció
- Apróhirdetések jellemzői
- Szöveges műfaji hírek
- A poszter mint szöveges műfaj
