O hirdetés célja egy bizonyos termék, márka vagy szolgáltatás bemutatása a nyilvánosság számára annak érdekében, hogy vonzza és meggyőzi a fogyasztókat megszerezni vagy betartani a bemutatottakat. Ennek nyelve nem vegyes, verbális és nonverbális elemeket kever össze. A jó hirdetés elkészítéséhez tisztában kell lennie és objektíven szem előtt kell tartania a bemutatottakat. A bemutatás formája a márka igényeitől függően változhat.
Olvassa el: Mik az érvelő operátorok?
Mi az a hirdetés?
A reklám a szöveges műfaj, amelynek funkciója egy bizonyos termék / márka bemutatása széles közönség számára, annak érdekében, hogy vonzza őket a felajánlott tárgy megszerzésére. Mert ez egy rövid szöveg, de karakter jelenlétével érvelő, ez a műfaj kibővíti a nyelv kifejezési lehetőségeit és vegyíti a nyelv használatát verbális és nonverbális nyelv.
Amikor egy bizonyos márka új vagy már ismert terméket akar bemutatni, mi készteti a fogyasztót az egyik termékre, és nem a másikra? A minőség lehet az egyik válasz, de a fogyasztói döntéseinkre nagy hatással van a márka reklámozása, vagyis a termékeinek kifejezése, bemutatása és értékesítése.
Ebben az összefüggésben a reklám az jármű, amely révén a márkák széles közönséggel folytatnak párbeszédet, termékeinek és / vagy szolgáltatásainak kreatív és elgondolkodtató módon történő bemutatása. A vizuális nyelv - a színek, textúrák, kontrasztok, fény - feltárásával a hangnyelv jelentősen felfedezhető a reklámszövegekben.
A verbális nyelv, bár relevanciája van a műfajban, eltér a gyakoribb használattól, mivel ma már a konnotatívabb érték, hogy az összes szó, valamint a felépítés szerkezete szimbolikusabbá és kifejezőbbé váljon, azon túl, hogy rendelkezésre áll a kifejezni kívánt tartalom számára.
Hirdetéstípusok
A hirdetések alfajokat tartalmaznak a világban való megjelenésükben. Ezek az alrészek meghatározzák a szövegek felépítésének variációit. Eleinte vannak két nagy kategória ebben a megkülönböztetésben: szöveges / képes hirdetések és videohirdetések.
Ön szöveges / képes hirdetések minden olyan statikus formájú hirdetési szöveget keretez, amelyből áll verbális és nem verbális elemek, vagyis nem csak az írásra, hanem főleg az hiányára utalnak mozgalom. Ebbe a kategóriába tartoznak az óriásplakátok, a weboldalak peremén található hirdetések, poszterek, sőt a közösségi hálózatokon található bejegyzések.
Ön videohirdetések keretszövegek, amelyek valamilyen jelenetet vagy animációt mutatnak be, amelyek a figuráció révén felelősek a lelkiállapot képviseletéért, egy előny bemutatásáért, a bemutatásért átalakítás vagy a mindennapi körülmények másik szempontból történő feltárása annak érdekében, hogy meggyőzzék a fogyasztókat arról, hogy az adott termék vagy márka az legjobb. Ebben az értelemben a dialógusok, a zene, a táncok és más művészi nyelvek előfordulhatnak a nyelv elemeként.
A reklám jellemzője és felépítése
A hirdetést a kifejezni kívánt tartalom alapján jellemzik és strukturálják, vagyis a eldöntött üzenet függvényében szöveges formát dolgoznak ki, nyelvhibridizmus, képes felhívni a figyelmet és meggyőzni a fogyasztókat a termék / szolgáltatás megvásárlásáról. Ezért fontos ezt kiemelni a reklámszövegek különböző formájúak és ha igen, az pozitív.
A reklám igyekszik működni az újval, még akkor is, ha az már meglévő termékre vonatkozik. A szövegek kísérlete a különbség, amely kiemelkedhet és vonzza a nyilvánosságot. Ebben a folyamatban a szövegek a nyelvek legkülönfélébb elemeire (kép, videó, hang, tánc, rajz, színek, textúrák stb.), valami új, tartalmas és vonzó.
A fontosságát meggyőző erő e szövegműfaj célközönségéhez kapcsolódik. Ebben az esetben a reklámok alá esnek szövegeket tömeg, vagyis olyan szövegek, amelyek nagyszámú emberrel beszélgetnek, különböző helyeken és másokkal a világ különböző valóságai és ideáljai, ezért a nyelvnek ezt a sokféleséget bizonyos módon fel kell ölelnie hatékony.
Az üzenetet illetően a reklám az öröm, a fiatalság, az evolúció, a növekedés, vagyis a tartalmat úgy dolgozza fel, hogy valami pozitívként kifejezze, mint "magasabb lépés" valami vagy valaki. Ez a kifejezésmód idealizálja a „hogyan kellene és lehet” és „milyen lesz” fogalmakat, ha a terméket megvásárolják.
Neked tömör és rövid nyelvezet, a szövegek az erõs kifejezõerõ erõforrásaként használják a szót, így elkerülhetõk a denotatív és a „gyakoribb" felhasználások elõtt, és az üzenet bizonyos részének „ikonjává” válnak. Ez más elemekkel is előfordul, például a színekkel, amelyeknek szimbolikája van, valamint a testek standardizálása, jó és rossz, szép és csúnya stb.
Lásd még: Szerkesztőség - egy bizonyos médiacsoport kritikus helyzetét bemutató műfaj
Hogyan készítsünk hirdetést?
A reklámban mindig szerepel valami eladható vagy kiszolgált dolog, ezért fontos gondolkodjon és válassza ki, mi fog szerepelni a hirdetésben és milyen üzenetet akar közvetíteni a termék értékesítésével. Például ahelyett, hogy azt írná, hogy „a parfüm viselése vonzóvá tesz”, inkább egyfajta kontextusra vagy képre kell gondolnia, amely az üzenetet képviseli.
Választhat rajzot, jelenetet vagy animációt a hirdetés elkészítéséhez. E választás után a színek, szavak, környezet, párbeszédek, hangok, világítás vagy bármely más szempont, amely segít megerősíteni a hirdetés hatását és létrehozni a kívánt érzést a fogyasztók.
Fontos ezt figyelembe venni a reklám tömeges közönséget céloz meg, ezért óvatosnak kell lenni nyelvi előítéletek, esztétika és mások, amelyek károsíthatják az üzenetet, a fogyasztók fontos részének kizárásával. Lehetséges azonban feltárni a fogyasztók által vágyott ideálokat, rámutatva a termék / szolgáltatás hatékonyságára.
Példák hirdetésre
Az alábbiakban bemutatunk néhány példát a szöveges reklám műfajára.
Az első példa a „Café da Lu” új italának reklámját mutatja be. A létesítmény neve már felsőbb helyzetben van, ami megerősítheti a termék, a fogyasztó és a márka közötti köteléket. A színek játékában keveredik a barna árnyalatok, kávéra és csokoládéra emlékeztetnek, míg a fekete háttér hozzájárul a komolyság vagy kifinomultság érzéséhez, amely akár a cafeteria identitása is lehet. Ezekkel a zártabb tónusokkal keverve az ember a zöld és a sárga jeleket látja a levelekben, hozzájárulva a „nyári klímához”, anélkül, hogy tagadná a létesítmény kilétét.
A hirdetés rövid és éles mondatokkal működik, amelyek bemutatják a kételyeket, igényeket, válaszokat és megoldásokat: „TAPASZTALTAD?” / „ITT VAN VAGY”. Továbbá, bár az ital ára nincs feltüntetve, az szerepel, hogy az egyik ital vásárlásakor keres egy másikat. Ez néhány vonzó és meggyőző stratégia, amelyeket a reklám felhasználhat termék vagy szolgáltatás felajánlásához.
A második példa a Secom, a szövetségi kormány hirdetési anyagainak közzétételéért felelős szektor hirdetése. Ebben információkat kapunk a kormányzati intézkedés, amely csökkenti az internet-hozzáférést biztosító vállalatok adatait. A szóbeli információk mellett a hirdetés a fotózást is feltárja, hivatkozva azokra a tornyokra, amelyek lehetővé teszik a az adatok megosztása, és maga az ég, amely nagyon kifejező színű és képes felidézni a nagyszerűség és a terjeszkedés érzése. A teljes vizuális kép hozzájárul a verbális szöveg jelentésének előállításához, így az üzenet hatásosan és értelmesen jut el a beszélgetőpartnerhez.
Írta: Talliandre Matos
Író tanár
Forrás: Brazil iskola - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm