žigosanje sastoji se od skup aktivnosti koje su isključivo namijenjene upravljanju markom, djelujući od svog osnutka i kontinuirano tijekom svog razvoja.
Izgradnja žigosanje (izvedeno iz marka, što na engleskom znači "marka" presudna je za uspjeh poslovanja, jer omogućuje da marka proizvoda ili usluge koju nudi određena tvrtka postane poznata na tržištu.
Rad na postizanju prepoznatljivosti robne marke vrlo je važan, posebno s obzirom na jaku konkurenciju s kojom se proizvodi suočavaju u gotovo svim tržišnim sektorima.
O žigosanje uključuje istražne funkcije, strategije, kreacije, oblikovati i na kraju, stalno upravljanje markom, kako bi se nadziralo njezino „izražavanje“ i optimiziralo odnose s odgovarajućom ciljnom publikom, nastojeći povećati ne samo ekonomsku vrijednost, već uglavnom O simbolička vrijednost marke.
U pravilu, žigosanje je suštinski povezan sa strategijama Marketing, koji predstavljaju tehnike i metode usmjerene na poticanje prodaje, uglavnom korištenjem komunikacije (tvrtka - javnost).
Marka tvrtke sastoji se od svega što se na nju odnosi, uključujući ime tvrtke, njezin logotip, boje, filozofiju i misiju rada itd. Dakle, žigosanje također pomaže u jačanju ugleda tvrtke koja je povezana s markom.
Vidi također:značenje marketinga.