Pokretanje znači čin pokretanja nečega, obično povezan s tvrtke i tvrtke koje su na početku svojih aktivnosti i koje nastoje istražiti inovativne aktivnosti na tržištu.
Startup tvrtke su mlade i traže inovacije u bilo kojem području ili polju djelatnosti, nastojeći razviti skalabilni i ponovljivi poslovni model.
Poslovni model je način na koji tvrtka generira vrijednost za kupce. Skalabilan i ponovljiv model znači da će, istim ekonomskim modelom, tvrtka postići i veliki broj kupaca i u kratkom vremenu generiraju dobit, bez značajnog povećanja u troškovi.
Pojam startup, za označavanje novostvorenih i profitabilnih tvrtki, počeo se popularizirati 1990-ih, kada je postojao prvi veliki "internetski balon". Mnogi poduzetnici s inovativnim i perspektivnim idejama, uglavnom povezanim s tehnologijom, pronašli sredstva za svoje projekte, koji su se pokazali izuzetno isplativima i održivi.
Tada se u Silicijskoj dolini pojavio veliki dio eksplozije startup tvrtki (Silicijska dolina), regija Kalifornije u Sjedinjenim Državama, iz koje su između ostalih nastale tvrtke poput Googlea, Apple Inc., Facebook, Yahoo!, Microsoft.
Sve su ove tvrtke primjeri startupa koji su danas snažno učvršćeni i vodeći su u svojim sektorima na tržištu.
Međutim, poduzetnici moraju imati na umu da početnu fazu pokretanja uvijek obilježava scenarij neizvjesnosti. Neke naizgled profitabilne ideje mogu se pokazati neprimjenjivima.
Startup u Brazilu
Prve tvrtke koje slijede početni model počele su se pojavljivati u Brazilu početkom 21. stoljeća i od iz 2010. ova je grana zabilježila vrtoglavi rast, prema podacima brazilskog Udruženja startupa - ABSpokretanja.