Zakazana zastarjelost, također nazvan planirano zastarjevanje, je kada proizvod izbačen na tržište postane neupotrebljiv ili zastario u relativno kratkom vremenskom razdoblju. svrhovito, odnosno kada tvrtke lansiraju robu koja se brzo odbacuje i potiče potrošače da kupuju opet.
Ova je pojava obično povezana s procesom globalizacije, međutim, njezini počeci mogu biti povezani s Velikom depresijom 1929. godine. Tijekom duboke ekonomske krize koja je obilježila ovo razdoblje, suočeno s nemoćnim potrošačkim tržištem, primijećeno je da postoji mnogo industrijaliziranih proizvoda na zalihama i kojima se nije trgovalo, smanjujući dobit poduzeća, povećavajući nezaposlenost i, posljedično, smanjujući potrošnju i povećavajući kriza.
Stoga je uočeno da su trajni proizvodi u nepovoljnom položaju za gospodarstvo jer su smanjili potrošnju. Među američkim ekonomistima postao je popularan žargon "Proizvod koji se ne troši, tragedija je za posao".
Primjer koji su znanstvenici, kritičari i stručnjaci najviše citirali na tu temu bio je kartel koji su organizirale velike tvrtke koje su proizvodile žarulje. Organizirali su se kako bi smanjili vijek trajanja lampe kako bi povećali prodaju proizvoda. Poznato je da je prva izumljena svjetiljka trajala oko 1500 sati; na početku 20. stoljeća lampe su imale prosječni životni vijek 2.500. Međutim, nakon Velike depresije i formiranja kartela, vijek trajanja naglo je smanjen na 1.000 sati.
Ovaj je primjer prikazan u dokumentarcu kupiti, uzeti, kupiti, proizveden 2011. godine u Španjolskoj, a u režiji Cosima Dannoritzer. Ovaj slučaj je reprezentativan za tehnička zastarjelost, kada uvjeti upotrebe proizvoda zahtijevaju novu kupnju. Uz ovu vrstu postoji i psihološko zastarjelost, kada potrošač, unatoč tome što ima proizvod u dobrom stanju, odluči kupiti novi i odbaciti stari.
Još jedan primjer ove situacije bio je slučaj pokretanja iPad 4, iz tvrtke Apple, koju je brazilski Institut za informatičku politiku i pravo tužio zbog izdavanja verzije nekoliko mjeseci nakon što je stavio iPad 3. Korisnici ovog proizvoda, suočeni s lansiranjem nove verzije koja praktički nije imala tehničkih razlika, vidjeli su svoj proizvod zastarjelim i pokušali su kupiti novu verziju. Vrijedno je prisjetiti se da ovo nije akcija jedne tvrtke, već kolektivni tržišni trend.
Konsenzus među stručnjacima za tehnologiju i potrošačko tržište je uspostaviti kampanje za zadržavanje raširena potrošnja, kao i usvajanje mjera usmjerenih na borbu protiv programiranog zastarjelosti od strane proizvođači. To je zato što ovaj postupak može nanijeti ozbiljnu štetu okolišu, jer veća potrošnja generira više otpada koji se mora odbaciti, a na taj način šteti prirodnom okolišu.
Povećava se proizvodnja smeća nastalog planiranim zastarjevanjem
Napisao Rodolfo Alves Pena
Diplomirao geografiju
Izvor: Brazil škola - https://brasilescola.uol.com.br/geografia/obsolescencia-programada.htm