Kada Starbucks ušao na kinesko tržište 1999., mnogi su izrazili skepticizam u izgledima da lanac kave uspije u zemlji koja je tako duboko ukorijenjena u tradiciji kave. čaj.
Upad kafića u zemlju nije bio samo puko širenje tržišta, već događaj koji je značajno promijenio navike pijenja u zemlji.
vidi više
Alfajor po 0,50 R$? Turizam u Argentini će ostati jeftin uz Milei?
S umjetnom inteligencijom vaš bi radni tjedan mogao trajati samo 3 dana
Starbucks ne samo da je otvorio tržište, već je postao i kamen temeljac dinamične kulturne promjene u Kini, koja je masovno prihvatila kulturu zapadnjačka kava.
Tijekom desetljeća od 2011. do 2021. lanac je otvorio tisuće novih objekata. Počelo je skromno, s 278 lokacija, a kulminiralo impresivnom brojkom od preko 5000, prenosi Kava Inteligencija.
Nakon godina kao vodeći kineski lanac kave, Starbucks je službeno preuzeo Luckin Coffee. Riječ je o kineskoj tvrtki koja se pojavila 2017. kao inovativni konkurent na sceni kave u zemlji.
Dok je Starbucks vladao praktički sam kao globalni div kave, Luckin Coffee pojavio se kao novi konkurent.
Potaknut brzim razdobljem širenja, Luckin Coffee zatvorio je drugo tromjesečje 2023 s ukupno 10.829 objekata diljem kineskog teritorija, premašujući 6.480 in Starbucks.
Ovim postignućem ne samo da je postao najveći lanac kafića u Kini, već je doživio i brži rast na tržištu.
Rast nove mreže
U 2017. godini Srećna kava pojavio se kao moćna tvrtka na kineskoj poslovnoj sceni, brzo parirajući Starbucksu.
Strategija rasta bila je intenzivno usmjerena na prodaju i marketing, alocirajući značajan dio svojih operativnih troškova na ta područja u prvim godinama.
Luckinov meteorski uspon zaustavljen je 2019. kada je interna istraga otkrila manipulaciju prodajnim izvješćima.
Tadašnji glavni operativni direktor tvrtke umjetno je napuhao prodaju za više od 310 milijuna dolara, što je rezultiralo njegovom smjenom, kao i smjenom osnivačice i izvršne direktorice Jenny Zhiya Qian.
Skandal je rezultirao uklanjanjem Luckin Coffeea s burze i pozamašnom kaznom od 180 milijuna dolara koju je odredila američka Komisija za vrijednosne papire.
Unatoč preokretima, Luckin Coffee uspio se izvanredno oporaviti od skandala. Ova turbulentna epizoda, iako je okrnjila ugled, nije potpuno spriječila tvrtku da se oporavi.
Kroz niz restrukturiranja i napora za zaštitu povjerenja, čini se da Luckin Coffee vraća svoje uporište i nastoji ponovno potvrditi svoju prisutnost na kineskom tržištu.
U Trezeme Digitalu shvaćamo važnost učinkovite komunikacije. Znamo da je svaka riječ važna, zbog čega nastojimo isporučiti sadržaj koji je relevantan, privlačan i prilagođen vašim potrebama.
