Memi su slike, videozapisi, pa čak i audio zapisi koji postaju viralni na internetu. Najpoznatije su po tome što se koriste kao šale, ali se također mogu koristiti u reklamnim kampanjama, obliku jezika, pa čak i u otkrivanju robnih marki i usluga na internetu.
Memovi su dio jezika interneta i društvenih medija. Trenutno je gotovo nemoguće da korisnik interneta s aktivnim računima na Instagramu, Twitteru i TikToku ne naiđe na viralni meme.
Među mlađom populacijom ovaj virtualni fenomen još je intenzivniji. Mnogi od memeova još su rašireniji među tinejdžerima, posebice onima na društvenim mrežama koje su više fokusirane na slike, poput Instagrama i TikToka.
Pročitajte također: 7 najvećih laži na internetu
Što su memi?
Memovi su fotografije, videozapisi i tekstovi koji dijeliti ideje, kritike ili samo šale. Uz videozapise i fotografije nije nužno potrebna tekstualna pratnja ili odnosno često samo izraz ili fotografija postane viralni meme, bez tekstualne potpore objašnjavajući.
S druge strane, često a
tekst sam po sebi može postati meme bez nužno i vizualne pomoći, a može biti samo govor, pisanje istaknuto u knjizi ili bilješka.
Nadalje, jedna od glavnih karakteristika mema je njihova mogućnost transformacije i prilagodbe. Isti meme može imati više verzija., a neki postaju viralniji od izvorne verzije. Ova mogućnost omogućuje da fenomen dulje ostane u središtu pozornosti.
Odakle dolaze memi?
Pojava mema je raznolika. Početkom prošlog desetljeća pojava memeova na Facebooku bila je učestala. Mnogi memeovi koji ovih dana postaju viralni počinju na Twitteru i TikToku.
Teme također mogu biti različite, od politike do televizijske emisije. Slavni i anonimni imaju istu sposobnost "generiranja memea". A situacije su također raznolike, a mogu i ne moraju biti nedavne, kao u slučaju slike ispod, iz telenovele Gospođa odredišta, iz 2003., iz Rede Globo, koji je postao meme desetljeće nakon izvornog emitiranja.
Podrijetlo riječi "meme"
Unatoč porastu u posljednjih 10 godina, podrijetlo riječi meme datira iz 1970-ih. Termin je skovao evolucijski biolog Richard Dawkins 1976. godine.. Riječ je citirana u knjizi "Sebični gen", u kojoj, prema autoru, predstavlja novi oblik moždanog gena koji se može razmnožavati replikama kako bi preživio.
Autorova se ideja odnosila na procese replikacije i kulturne evolucije ideja, predlažući svojevrsni kulturni evolucionizam. U intervjuu za Wired, Dawkins je rekao:
“Značenje (mema) nije daleko od originala. To je sve što postane viralno. U izvornom uvodu riječi 'meme' u posljednjem poglavlju Sebičnog gena upotrijebio sam metaforu virusa. Dakle, kada netko kaže da je nešto postalo viralno na internetu, to je upravo ono što je meme, i čini se kao da je riječ postala prikladna za to."
Pročitajte također: Podrijetlo izraza "puniti kobasicu"
Memi i marketing
Veliki brendovi, televizijske kuće, pa čak i umjetnici prepoznali su viralnu moć memeova i već koriste ovu taktiku u svojim reklamnim kampanjama i kampanjama za promociju proizvoda.
Jedan od najpopularnijih memeova na internetu je Hide the Pain Harold ili "nervozni smijeh". Na fotografiji je gospodin, András Arató, koji drži šalicu čaja.
Njegov meme služio je kao način izražavanja loših trenutaka kada su ljudi trebali prikriti osmijeh. O meme je rastao i potpuno promijenio Andrásov život. Danas ovaj 74-godišnjak putuje svijetom snimajući televizijske nastupe i reklame.
Brazil, kralj memea
Ako ima onih koji kažu da Brazilci svaku lošu situaciju uspiju okrenuti na šalu, na internetu je ta “vještina” na visokoj razini. O Brazil je u svijetu poznat po memovima koji se stvaraju u zemlji. Godine 2017. američka pjevačica Katy Perry priznala je brazilsku "titulu" kada je pozvala pjevačicu Gretchen, koja ima desetke popularnih memeova diljem svijeta, da glumi u video s tekstom vaše glazbe Swish Swish.
Akcija pjevačice bila je dio promocije njezina rada, tražeći elemente s interneta za sastavljanje marketinške akcije. Pogledajte sljedeći video:
40 smiješnih memeova za smijeh i slanje prijateljima
Autor: Miguel Souza
Novinar
