Coca-Colin nedavni pohod na hrabre okuse ima novo lice i to je prilično iznenađujuće. U ožujku je tvrtka najavila novo ograničeno izdanje pića: Coca-Cola Starlight, crvenkastu verziju kultnog pića s okusom "nadahnutim svemirom".
Ideja koja stoji iza ovog lansiranja je da ovo piće ima okus iz drugog svijeta, kao što mu i ime govori.
vidi više
Je li bolje jesti kuhana jaja za ručak ili večeru? Saznajte ovdje
Sa mnom-nitko-ne može: Upoznajte biljku sposobnu za obranu zlih očiju
Čitaj više: Coca-Cola će imati čep koji se neće skidati do 2024.; razumjeti razlog
Nakon što je prije nekoliko godina odlučio prekinuti veći dio svog portfelja, riješio se zastario, div u proizvodnji pića usredotočio je svoje napore na promicanje svog glavnog proizvoda, The Koks.
Provjerite više informacija o marketinškim strategijama za privlačenje mlade publike.
Coca-Cola Starlight
Starlight je prvo piće iz Coca-Cola Creationsa, nove inovacijske platforme tvrtke. Za razliku od okusa “trešnja” ili “vanilija”, okus “starlight” ne govori o čemu se radi samo imenom. Korisnici interneta koji su vidjeli slike novog proizvoda na internetu prije nekoliko mjeseci podijelili su svoje teorije o okusu novog pića.
Puno se nagađalo na društvenim mrežama, a pozornost je privukla i rasprava o piću. Neki kažu da su tajanstveni proizvod vidjeli na web stranicama trgovaca prije službenog lansiranja, koje se dogodilo u ožujku.
Jedan korisnik interneta čak je pogodio da se radi o malini, nakon što je pretraživši Google otkrio da svemir ima ovakav okus. Prema članku Guardiana iz 2009., astronomi vjeruju da središte galaksije može mirisati na rum i imati okus na maline.
Marketing Coca-Cole traži nove strategije
Novu brendiranu platformu pod nazivom “Real Magic” pokrenula je Coca-Cola prošle godine, 2021. godine. Ideja je bila tražiti malo drugačiji pristup tradicionalnom marketingu tvrtke, sada fokusiran na igre i glazbu, između ostalog, kako bi se privukli novi kupci.
Lansiranje Real Magic, prema Oani Vlad, višoj direktorici strategije globalne marke u Coca-Coli, bilo je ima za cilj povezati i slaviti iskustva koja donose radost današnjim mladim ljudima zbog tehnologije koja privlači ih.
Zanimanje za bezalkoholna pića među mladima svake je godine sve manje pa Coca-Cola cilja na mlađe potrošače. Dakle, nove kampanje moraju biti atraktivne, a proizvodi moraju imati dojam tajanstvenosti, jer je to obično način da se pridobiju novi potrošači.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: još jedno lansiranje!
Ovih je dana tvrtka nastojala nadmašiti samu sebe s još jednom ekscentričnom ponudom: lansiranjem Coca-Cole Zero Sugar Byte. Ovaj marketing nudi novi okus koji bi trebao imati okus piksela.
Vlad je također rekao da za ovo predstavljanje Coca-Cola Zero Sugar Byte oživljava nematerijalni okus piksela. To je okus Coca-Cole koji poznajete i volite, s elementima koji su svijetli na početku i osvježavajući na kraju.
Tvrtka je svoje napore usmjerila na promociju svog vodećeg proizvoda, Coca-Cole. To uključuje razvoj jedinstvenih, vremenski ograničenih okusa i pokretanje agresivnih marketinških kampanja za njihovu promociju. Stoga to također podrazumijeva zaintrigiranje kupaca aromom i okusom novih proizvoda.