Kažu da kralj nikada ne gubi svoje veličanstvo, zar ne? Ovo možemo reći iz Koks! Nakon osam godina tvrtka se vratila u Top 10 najvrjednijih svjetskih brendova, prema najnovijem istraživanju BrandZ-a tvrtke Kantar.
Coca-Cola je bila jedna od 16 marki kojima je ove godine uspjela porast vrijednosti. U 2022. marka of gazirana pića bio je rangiran na 17. mjestu i popeo se na 10. mjesto 2023. godine.
vidi više
Postoje neke pasmine pasa koje se smatraju savršenima za ljude...
Slatke vijesti: Lacta lansira Sonho de Valsa e Ouro čokoladicu…
Procjenjuje se da je vrijednost tvrtke porasla za 8%, s 97,8 milijardi USD na 106,1 milijardu USD.
Coca-Cola je premium brend, kaže Kantar
Sada Coca-Cola ima status premium marke sa snažnom cjenovnom moći. Tvrtka je uložila velika sredstva u marketing svoje glavne sode – kao i njenih varijanti, kao što su Zero i Diet options. Prema web stranici Tjedan marketinga, radilo se na pokušaju ublažavanja rasta cijena pića.
John Murphy, glavni financijski direktor tvrtke, rekao je krajem 2022. da Coca-Cola radi na marketingu okrenutom potrošačima. Ideja je bila da tvrtka započne sljedeću godinu s pravom nogom i s prvom brzinom, spremna za ubrzanje u sljedećih nekoliko mjeseci.
Uz njegovu strategiju, prema publikaciji, potrošač se osjeća "prilagođenijim" plaćanju za skuplji proizvod. To je zato što se čini da je tvrtka bliža svojim kupcima – a to je čak pomoglo rastu marke, izvijestio je izvršni direktor tvrtke, James Quincey, u travnju ove godine.
Valja napomenuti da je povećanje cijena jedna od strategija tvrtke Koks za borbu protiv inflacije.
Rezultat? Rast neto prihoda od 5% u odnosu na prethodnu godinu.
ona je standard
Prema Adele Jolliffe, izvršnoj direktorici Kantar's Insights tima, Coca-Cola "i dalje postavlja standard" među cola pićima. Uostalom, postoji nekoliko dostupnih na tržištu, ali to je uvijek marka koju potrošači najviše pamte i koju potrošači najviše žele.
“[Coca-Cola je] dobar primjer robne marke koja ne počiva samo na lovorikama”, zaključuje Ellie Thorpe, voditeljica Brandza u Kantaru.
Diplomirao društvene komunikacije na Federalnom sveučilištu Goiás. Strastveni ljubitelj digitalnih medija, pop kulture, tehnologije, politike i psihoanalize.