Čak i nakon šest desetljeća od lansiranja, lutka Barbie nastavlja biti potrošačka groznica i generira godišnje prihode od više od 1 milijarde USD za Mattel.
Prema izvješćima o zaradi tvrtke igračaka, lutka je ostvarila najmanje 1 dolar od prodaje. milijardi u svakoj od proteklih pet fiskalnih godina, učvrstivši svoju poziciju jednog od najprofitabilnijih i najtrajnijih brendova u povijesti.
vidi više
Je li 'Barbie' prikladna opcija za djecu? Roditelji…
Beyond Barbie: 5 filmova u razvoju o Mattel igračkama
Nakon što je nekoliko godina doživjela lagani pad ispod granice od milijardu dolara, najomiljenija lutka na svijetu ponovno je premašila tu brojku 2018.
Uspjeh se nastavio i sljedećih godina, s bruto prihodom od 1,35 milijardi USD 2020., 1,68 milijardi USD 2021. i impresivnih 1,49 milijardi USD 2022., što je bila iznimna godina za lutku.
Briga o raznolikosti pomogla je povećati prodaju
Mattelovi napori da prihvati raznolikost i uključenost pridonijeli su Mattelovoj trajnoj popularnosti.
Barbie. Tvrtka je 2016. predstavila različite tipove tijela, uključujući visoke, s oblinama i sitne, te od tada je proširio raspon tonova kože, boja očiju i atributa koji su dostupni lutke.Osim toga, robna marka Barbie zagovarala je reprezentaciju, puštajući lutke sa slušnim pomagalima i surađujući s organizacijama kao što je National Down Syndrome Society kako bi stvorili lutku s Downovim sindromom dolje.
Trenutno postoji devet različitih tipova tijela, gotovo 100 frizura i gotovo tri tuceta tonova kože. dostupno za Barbie lutke, što je izravan odraz promjena koje su se posljednjih godina dogodile u svijetu u kojem živimo.
Barbien životopis također je rastao tijekom godina, a lutka je preuzela više od 250 zanimanja. različitih ljudi, od liječnika i predsjednika, preko pop zvijezde, hokejaša, astronauta, učitelja i kuhara, do navedi nekoliko.
Utjecaj novog filma
Nadolazeći film 'Barbie' s australskom glumicom u glavnoj ulozi Margot Robbie kao Barbie i srcolomac Ryan Gosling kao Ken, dodatno su potaknuli zanimanje za voljenu lutku.
Producirali Mattel Films i Warner Bros. Slike, očekuje se da će igrani film uživo biti kulturološki fenomen i željno su ga iščekivali obožavatelji diljem svijeta.
Izvršni direktor Mattela Ynon Kreiz izrazio je uzbuđenje zbog potencijalnog utjecaja filma tijekom posljednjeg telefonskog razgovora tvrtke.
Kreiz je podijelio svoje uvjerenje da će 2023. biti odlučujuća godina za brend Barbie, koristeći filmski kulturni razgovor za proširenje Barbienog dosega izvan tradicionalnog prolaza igračke.
