Znate li što je intergender?
Unatoč svom kompliciranom nazivu, međuspolnost, poznata i kao međuspolna intertekstualnost, jednostavan je pojam. razumio i povezan je s tekstualnim žanrovima: to je kao da različiti žanrovi međusobno dijalogiraju, razmjenjuju informacije i značajke. Rezultat ovog zanimljivog "razgovora" je hibridizacija, odnosno tekst počinje prikazivati različite elemente, kao da je zagonetka.
To je moguće samo zato što su žanrovi dinamični, odnosno prihvaćaju izmjene koje su napravili zvučnici. Kako su u službi komunikacije - a znamo da je komunikacija glavna svrha jezika - žanrovi se mogu miješati kako bi se poboljšala konstrukcija značenja u tekstu. Kako bi bilo da pogledate neke primjere? Sljedeće slike ilustriraju reklame, žanr u kojem je pojava intergenderizma česta:
U propagandi Savezne vlade, strip i komercijalni žanrovi pomiješani su da bi stvorili zanimljivu poruku
Kao što ste mogli pretpostaviti, gornji je oglas kampanja savezne vlade protiv droga. U njemu možemo prepoznati element koji nije tipičan za oglašavanje: strip. Strip je svoj žanr, ali u ovoj se situaciji koristio da pomogne komercijalnom žanru da čitatelju prenese poruku. Je li se ova poruka mogla prenijeti bez primjene intergenderizma? Da, mogao bi, ali nema sumnje da je spoj dvaju žanrova stvorio zanimljiv učinak koji je obogatio i olakšao komunikaciju s ciljanom publikom kampanje: mladima.
Uzmimo još jedan primjer:
Submarino reklamna kampanja. U gornjem oglasu spojena su dva žanra: žanr reklame i žanr osobnog pisma
Kako se može reći da je gornja slika reklama, a ne pismo? Pa, jednostavno, jer naše metagenerska kompetencija (sposobnost prepoznavanja tekstualnih žanrova) omogućuje nam prepoznavanje elemenata koji se često koriste u oglašavanju. Nadalje, jasno je da je svrha komunikacije prodaja proizvoda, u ovom slučaju usluge, dovoljno je promatrati neverbalne elemente. Ponovno je došlo do spajanja dva žanra, reklame i osobnog pisma.
Međugeneričnost je pojava koja obogaćuje komunikaciju jer pomaže u konstruiranju značenja teksta. U dva gornja primjera mogli smo primijetiti da je međužanrovska intertekstualnost stvorila zanimljiv učinak, čineći poruku dojmljivijom i još privlačnijom za čitatelja. Zahvaljujući dinamičnoj priroditekstualni žanrovi, stvaraju se novi modeli, uvijek s namjerom da se primatelji dođu izravno i učinkovito.
Napisala Luana Castro
Diplomirao na slovima
