Tekst oglašavanja je tekstualna produkcija s ciljem privući pozornost potencijalnih potrošača o proizvodu ili usluzi, nagovarajući ih da kupe.
Tekst oglašavanja može se razlikovati ovisno o odabranoj komunikacijskoj strategiji. Iako je krajnji cilj nagovoriti čitatelja da nešto stekne ili učini, taj se cilj može postići argumentiranim, narativnim ili opisnim tekstovima. Argumentativci iznose razloge zašto bi osoba trebala nešto kupiti; narativi predstavljaju proizvod ili tvrtku koja priča priču, a opisi ukazuju na specifične karakteristike proizvoda ili tvrtke.
Tekst oglašavanja može se podijeliti u dva dijela: a Apolonski, koji se temelji na argumentima i racionalnoj naraciji i Dionizijak, sposoban pobuditi emocije kod čitatelja.
Za pisanje dobrog reklamnog teksta potrebna je kreativnost, jer je namijenjena zavođenju i stvaranju veze suučesništva s čitateljem, često mijenjajući njihov stav. Ipak, pisanje dobre reklamne kopije nije samo potrebna kreativnost, potrebno je znati kontekst proizvoda ili tvrtke i znati najbolje načine i tehnike uvjeravanja.
Prema škotskom psihijatru Jamesu AC Brownu, uvjeravanje u oglašavanje postiže se sljedećim tehnikama:
- Korištenje stereotipa;
- Zamjena imena ili izomorfija;
- Identifikacija zajedničkih neprijatelja protiv kojih se bori protiv proizvoda i tvrtke;
- Ponavljanje ili potvrđivanje;
- Pozivanje vlasti.
Karakteristike reklamnog teksta
Da bi privukao pažnju čitatelja, oglasni tekst obično sadrži govorne figure poput metafora, metonima, antonima (antiteza) itd.
Također, postoje neki učinci koji se koriste za izazivanje emocija kod čitatelja.
- Banalnost vs efekt iznenađenja - Kad se razvije naoko normalna situacija i dođe do neočekivanog zaključka.
- Učinak iznenađenja udruženi s humorom ili ironijom.
- Različiti fonski oblici, označeni znakom muzikalnost. Primjer: Odjenite se kako biste impresionirali
Struktura reklamnog teksta
Tekstovi za oglašavanje mijenjaju se u skladu s medijem za koji su stvoreni. Postoje tekstovi za televiziju, radio, pisani tisak, bilborde, Internet, slanje pošte, katalozi itd.
Mnoge reklamne tekstove čine:
- Naslov ili naslov: koji ukazuje na ključnu ideju ili obećanje teksta;
- Tekst tijela ili tekst: kratak tekst koji se lako čita, sažetak glavnih ideja koje daje;
- Slogan: identifikacijska fraza koja izražava filozofiju dotične tvrtke ili proizvoda, naznačujući poziciju tvrtke ili marke. Primjer: Nike: Just Do It / MacDonald's - Volim to / Redbull - daje vam krila!
