etos je riječ grčkog podrijetla, što znači "moralni karakter". Koristi se za opisivanje skupa navike ili uvjerenja koji definiraju zajednicu ili naciju.
U okviru sociologija i antropologija, O etos oni su običaji i osobine ponašanja koje razlikuju narod. Na primjer, etos Indijanaca.
Također se može koristiti za upućivanje na utjecaj glazbe na emocije, ponašanje i čak ponašanje slušatelja. O etos izražava i skup vrijednosti karakterističnih za kulturni pokret ili umjetničko djelo.
etos ona također može odrediti moralne, socijalne i afektivne karakteristike koje definiraju ponašanje određene osobe ili kulture. O etos odnosi se na motivirajući duh ideja i običaja.
U retorici, etos to je jedan od načina uvjeravanja ili sastavnica argumenta, kojeg karakterizira Aristotel. O etos moralna je komponenta, karakter ili autoritet govornika utjecati na publiku. Ostale komponente su logotipi (upotreba obrazloženja, razloga) i patos (upotreba osjećaja).