Slogan je kratka, lako pamtljiva riječ ili fraza, često korišten u Komercijalno oglašavanje, politički, vjerski itd.
To je pojam s engleskog, čije etimološko porijeklo potječe iz galskog "sluagh-ghairm”(Izgovara se slo-gorm) na što ljigavost znači "vojska" i ghairm odgovara plaču ili vrištanju. “Sluagh-ghairm”Tada bi bio„ ratni poklič ”koji je identificirao određenu skupinu. Često je to bio i proziv koji su koristili Škoti, a koji se koristio za okupljanje boraca.
U prenesenom smislu, upotreba slogan u oglašivačke svrhe također odgovara ratu između tvrtki kada osporavaju potrošačevu sklonost njihovim proizvodima ili uslugama.
O slogan naširoko se koristi u televizijskim reklamama i drugim medijima. Da biste stvorili slogan, kreativci obično pribjegavaju kratkim i jednostavnim rečenicama u kojima su prisutne bitne karakteristike tvrtke ili proizvoda kako bi potrošaču ostale u sjećanju. Kreativnost je bitna u stvaranju parole. O slogan je ključna fraza ili izraz koji sintetizira pozicioniranje marke ili tvrtke. To je verbalni logotip, koji mora biti uključen u sve komunikacijske akcije, a često je predstavljen zajedno s logotipom, koji je vizualni identitet tvrtke ili organizacije.
Međutim, a slogan ne koristi se isključivo za promociju usluge ili proizvoda. često parole oni se također koriste u političkim kampanjama, kao način objavljivanja prihvaćene političke krilatice ili principa.
poznate parole
Neki parole koji su se proslavili u Brazilu su:
"1001 komunalne usluge" - marka Bombril
"Pivo koje se spušta" - Skol pivo
"Zdrav osmijeh. Colgate osmijeh "- Colgate pasta za zube
"Uzeo Doril, bol je nestala" - Doril Medicine
"Nema usporedbe" - Brastemp Brand
Coca-Cola, jedna od najjačih i najprofitabilnijih robnih marki na svijetu, već je predstavila desetke parole kroz vjekove. Neki od najpoznatijih bili su "Coca-Cola je ovo", "Ovo je stvarno" i "Coca-Cola strana života".