U suvremenim društvima dolazi do intenziviranja kulta tijela, gdje pojedinci doživljavaju sve veću zabrinutost za sliku i estetiku.
Shvaćanje kulturne konzumacije, prakticiranje kulta tijela danas je općenita briga koja prožima sve društvene klase i dobne skupine, potkrijepljeni diskursom koji ponekad koristi estetsko pitanje, a ponekad zabrinutost za zdravlje.
Prema Pierreu Bourdieu, francuskom sociologu, govor tijela oznaka je društvene razlike, koja stavlja potrošnju hrane, kulturu i oblik prezentacije - kao što su odjeća, higijena, njega s ljepota itd. - kao najvažniji načini da se razlikujemo od ostalih pojedinaca.
U suvremenim društvima raste zabrinutost za tijelo, prehranu i prekomjernu konzumaciju kozmetike, vođeni u osnovi zbog procesa masovnih medija od 1980-ih nadalje, gdje tijelo dobiva više prostora, posebno u medijima mediji. Nije slučajno što su se u tom razdoblju pojavila dva najveća brazilska časopisa usredotočena na tu temu: „Boa Forma“ (1984.) i „Corpo a Corpo“ (1987.).
Međutim, upravo je hollywoodsko kino pomoglo stvoriti nove standarde izgleda i ljepote, šireći se nove vrijednosti potrošačke kulture i projiciranje slika glamuroznog načina života na svijet cijela.
Isto tako, možemo razmišljati o televiziji koja emitira slike savršenih tijela kroz najrazličitije formate programa, reklama, sapunica, filmova itd. To nas navodi na pomisao da slika "vječne" mladosti, povezane sa savršenim i idealnim tijelom, prelazi sve dobne skupine i društvene klase, komponirajući različite stilove na različite načine života. U tom su smislu tvornice slika poput kina, televizije, oglašavanja, časopisa itd. Doprinijele tome.
Televizijski programi, časopisi i novine posvetili su prostor u svojim sve većim rasporedima kako bi predstavili novitete u sektorima kozmetike, hrane i odjeće. Oglasi koji se prenose u tim medijima neprestano pokušavaju prodati ono što nije dostupno na policama: uspjeh i sreću.
Rašireni konzumerizam koji generiraju mediji općenito se uglavnom fokusira na tinejdžere kao glavne ciljeve prodaje, razvijanje stereotipnih modela odjeće i odjevne industrije. kozmetika svakodnevno lansira nove reducirajuće kreme i gelove za uklanjanje "nepoželjnih oblika" tijela i farmaceutska industrija koja donosi veliku dobit lijekovima koji inhibiraju apetit.
Zabrinuto neobuzdanom potragom za "savršenom ljepotom" i pretjeranom taštinom, pod utjecajem najrazličitijih sredstava komunikacije, Društvo Brazilska plastična kirurgija predstavlja procjenu da je oko 130 tisuća djece i adolescenata operirano u 2009. godini plastika.
Očito je da postojanje njege tijela nije isključivo za suvremena društva i da moramo posvetiti posebnu pozornost dobrom zdravlju. Međutim, njega tijela ne bi smjela biti tako intenzivna i diktatorska kao posljednjih desetljeća. Uvijek moramo poštivati granice svog tijela i sebe.
Orson Camargo
Brazilski školski suradnik
Diplomirao sociologiju i politiku na Školi za sociologiju i politiku u Sao Paulu - FESPSP
Magistar sociologije s Državnog sveučilišta Campinas - UNICAMP
Izvor: Brazil škola - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm