क्लिकबैट, जिसका पुर्तगाली में अर्थ है "क्लिक-हंटिंग", है a डिजिटल मार्केटिंग तकनीक जिसका उद्देश्य किसी वेबसाइट पर हिट की संख्या बढ़ाना है। इस तकनीक में, पहुँच बढ़ा-चढ़ाकर, और यहाँ तक कि आकर्षक, शीर्षक और छवियों के माध्यम से प्राप्त की जाती है, जो पाठक की जिज्ञासा को जगाती हैं।
सामग्री जो उपयोग करती है क्लिकबैट वे केवल हिट की संख्या बढ़ाने के लिए चारा के रूप में काम करते हैं और आम तौर पर वे जो वादा करते हैं उसे पूरा नहीं करते हैं, इसलिए उन्हें एक अच्छी रणनीति नहीं माना जा सकता है।
यह एक अच्छी रणनीति क्यों नहीं है?
अल्पावधि में, क्लिकबैट ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए एक दिलचस्प तकनीक की तरह लग सकता है - साइट पर हिट की संख्या। इसके अलावा, यदि पृष्ठ में विज्ञापन हैं, तो पहली बार में लाभप्रदता भी बढ़ सकती है। हालांकि, मध्यम और लंबी अवधि में, जो वे वितरित नहीं करते हैं, उसका वादा करके पाठक को धोखा देकर, साइट मान्यता और विश्वसनीयता खो देती है।
इसका मतलब यह है कि यदि किसी वेबसाइट का उद्देश्य एक संदर्भ बनना है और अपने पाठकों के बीच विश्वसनीयता हासिल करना है, तो क्लिकबैट यह एक जोखिम भरी रणनीति हो सकती है।
कल्पना कीजिए कि आप इंटरनेट ब्राउज़ कर रहे हैं और एक लेख का शीर्षक ढूंढ रहे हैं जो वजन घटाने के लिए तत्काल समाधान का वादा करता है। आप लिंक पर क्लिक करते हैं और महसूस करते हैं कि सामग्री केवल "उसी से अधिक" है, जिसका अर्थ है कि यह चमत्कारिक समाधान प्रदान नहीं करता है जैसा कि वादा किया गया था।
जैसे ही आप पाते हैं कि आपको धोखा दिया गया है, इस पृष्ठ को छोड़ने के अलावा, आप उस साइट से किसी और सामग्री तक नहीं पहुंच पाएंगे, और न ही आप उस सामग्री को अपने दोस्तों के साथ साझा भी करेंगे।
की तकनीक का अन्य उदाहरण क्लिकबैट वे स्वीपस्टेक हैं: वे पृष्ठ जो लिंक पर क्लिक करने वालों के लिए पुरस्कार या नकद मूल्य भी प्रदान करते हैं। ये पृष्ठ आमतौर पर केवल चारा होते हैं और अक्सर ऐसे पृष्ठ की ओर इशारा करते हैं जो कॉल से मेल नहीं खाता।
क्लिकबैट इंटरनेट पर दंडित एक तकनीक है
क्योंकि यह, ज्यादातर मामलों में, एक झूठी सामग्री है, क्लिकबैट Google और Facebook दोनों द्वारा दंडित किया जाता है। इसका मतलब यह है कि जब इन उपकरणों के एल्गोरिदम को पता चलता है कि सामग्री उन प्रतिक्रियाओं का वादा करती है जो यह वितरित नहीं करती हैं, तो पृष्ठ को खराब मूल्यांकन या अवरुद्ध भी किया जाएगा।
में प्रयुक्त वाक्यांशों के उदाहरण क्लिकबैट:
- आप पढ़ना नहीं छोड़ सकते!
- इस जानकारी के बाद आपका जीवन पहले जैसा नहीं रहेगा!
- आपको विश्वास नहीं होगा कि हमने क्या पाया!
- इसे अभी पढ़ें और अपना जीवन बदलें!
के विकल्प क्लिकबैट
सामग्री विपणन में निवेश करने वाली कंपनियों के लिए, आपके पृष्ठ या ब्लॉग पर हिट की संख्या बढ़ाना मुख्य लक्ष्यों में से एक है। हालांकि, तत्काल रणनीति पर दांव लगाना ब्रांड की संपूर्ण स्थिरता से समझौता कर सकता है। आखिरकार, इंटरनेट पर सूचना प्रसार की गति को देखते हुए, थोड़े समय में, कंपनी की प्रतिष्ठा को नुकसान हो सकता है।
इस प्रकार के विपणन में निवेश करने की इच्छुक कंपनियों के लिए विशेषज्ञों की सिफारिश है कि गुणवत्तापूर्ण सामग्री का उत्पादन किया जाए जो ग्राहकों को वादा किया गया था। परिणाम तत्काल नहीं होंगे, लेकिन अगर कोई कंपनी बाजार में पहचान बनाना चाहती है, तो तत्काल रणनीतियां भ्रामक हो सकती हैं और ब्रांड की धारणा से समझौता कर सकती हैं।
यह भी देखें अंकीय क्रय विक्रय तथा संक्रामक विपणन.