जब स्टारबक्स 1999 में चीनी बाजार में प्रवेश करने के बाद, कई लोगों ने कॉफी परंपरा में इतनी गहराई से निहित देश में कॉफी श्रृंखला के सफल होने की संभावना पर संदेह व्यक्त किया। चाय.
देश में कैफे का प्रवेश महज़ एक बाज़ार विस्तार नहीं था, बल्कि एक ऐसी घटना थी जिसने देश में पीने की आदतों को महत्वपूर्ण रूप से बदल दिया।
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स्टारबक्स ने न केवल बाजार खोला, बल्कि चीन में गतिशील सांस्कृतिक परिवर्तन में आधारशिला भी बन गया, जिसने बड़े पैमाने पर संस्कृति को अपनाया पश्चिमी कॉफ़ी.
2011 से 2021 के दशक के दौरान एक श्रृंखला ने हजारों नए प्रतिष्ठान खोले। इसकी शुरुआत 278 स्थानों के साथ मामूली रूप से हुई और 5,000 से अधिक की प्रभावशाली संख्या के साथ इसका समापन हुआ, जैसा कि रिपोर्ट किया गया है कॉफ़ी इंटेलिजेंस.
वर्षों तक चीन की शीर्ष कॉफ़ी श्रृंखला के रूप में रहने के बाद, स्टारबक्स को आधिकारिक तौर पर लकिन कॉफ़ी ने पीछे छोड़ दिया है। यह एक चीनी कंपनी है जो 2017 में देश के कॉफी परिदृश्य में एक अभिनव प्रतियोगी के रूप में उभरी।
जबकि स्टारबक्स ने वैश्विक कॉफी दिग्गज के रूप में लगभग अकेले ही राज किया, वहीं लकिन कॉफी एक नए प्रतिस्पर्धी के रूप में उभरी।
विस्तार की तीव्र अवधि से प्रेरित होकर, लकिन कॉफ़ी 2023 की दूसरी तिमाही में बंद हो गई पूरे चीनी क्षेत्र में कुल 10,829 प्रतिष्ठान हैं, जो 6,480 से अधिक हैं स्टारबक्स।
इस उपलब्धि के साथ, यह न केवल चीन की सबसे बड़ी कॉफी श्रृंखला बन गई, बल्कि बाजार में भी तेजी से विकास हुआ।
एक नये नेटवर्क का विकास
2017 में, लक्किन कॉफ़ी चीनी व्यापार परिदृश्य पर एक पावरहाउस के रूप में उभरा है, जो तेजी से स्टारबक्स को टक्कर दे रहा है।
विकास रणनीति ने बिक्री और विपणन पर गहनता से ध्यान केंद्रित किया, प्रारंभिक वर्षों में अपनी परिचालन लागत का एक महत्वपूर्ण हिस्सा इन क्षेत्रों में आवंटित किया।
लकिन की तीव्र वृद्धि 2019 में रुक गई जब एक आंतरिक जांच में बिक्री रिपोर्ट में हेरफेर का पता चला।
कंपनी के तत्कालीन मुख्य परिचालन अधिकारी ने कृत्रिम रूप से बिक्री को $310 मिलियन से अधिक बढ़ा दिया, जिसके परिणामस्वरूप संस्थापक और सीईओ जेनी ज़िया कियान के साथ-साथ उन्हें बर्खास्त कर दिया गया।
इस घोटाले के परिणामस्वरूप लकिन कॉफ़ी को स्टॉक एक्सचेंज से हटा दिया गया और अमेरिकी प्रतिभूति और विनिमय आयोग द्वारा 180 मिलियन डॉलर का भारी जुर्माना लगाया गया।
उथल-पुथल के बावजूद, लकिन कॉफ़ी घोटाले के बाद से उल्लेखनीय रूप से उबरने में कामयाब रही है। इस अशांत प्रकरण ने, हालांकि इसकी प्रतिष्ठा को धूमिल किया, लेकिन कंपनी को उबरने से पूरी तरह नहीं रोका।
पुनर्गठन और विश्वास संरक्षण प्रयासों की एक श्रृंखला के माध्यम से, लकिन कॉफी फिर से अपने पैर जमा रही है और चीनी बाजार में अपनी उपस्थिति फिर से स्थापित करने की कोशिश कर रही है।
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