कंटेंट मार्केटिंग क्या है? हे विषयवस्तु का व्यापार एक अभिनव दृष्टिकोण है जो मौजूदा और संभावित खरीदारों के लिए सामग्री बनाने और वितरित करने पर केंद्रित है। सामग्री उनके लिए मूल्यवान, प्रासंगिक और सुसंगत है।
विक्रेताओं का लक्ष्य विशिष्ट उपभोक्ता प्रश्नों और प्रश्नों के उत्तर और समाधान प्रदान करना है। वे सामग्री में ब्रांडिंग भी शामिल करते हैं। यह दृष्टिकोण बाद में ब्रांड जागरूकता बढ़ाता है और अंततः बिक्री बढ़ाता है।
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दूसरे शब्दों में, सामग्री विपणन में ऐसी सामग्री शामिल होती है जो "सम्मोहक" होती है और ब्रांड जागरूकता पैदा करके एक विशिष्ट दर्शक वर्ग को तैयार करती है। यह आउटबाउंड मार्केटिंग के विपरीत है, जो बैनर विज्ञापनों और उस सामग्री पर केंद्रित है जिसे उपभोक्ता नहीं ढूंढ रहा है।
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सामग्री विपणन उदाहरण
अपने स्वयं के चैनल स्थापित करके, ब्रांड उत्तरोत्तर मीडिया कंपनियों के रूप में कार्य करते हैं और संबंधित कार्य करते हैं। उदाहरणों में मनोरंजन, सामाजिक संपर्क और जानकारी शामिल हैं।
ब्रांड संचार का अपना साधन बन सकते हैं। इसलिए, वे पेड मीडिया चैनलों को पूरी तरह से बदल देते हैं।
व्यवसाय ऐसी सामग्री साझा करते हैं जो उनके द्वारा बेचने की कोशिश के लिए बहुत प्रासंगिक होती है। हालाँकि, सामग्री दर्शक की ज़रूरतों पर केंद्रित है।
विक्रेता लगातार यह जानकारी प्रदान करता है और इसे समाचार पत्रों में वीडियो फुटेज, लेख और समीक्षाओं के रूप में प्रदर्शित कर सकता है। विक्रेता फ़ोरम, पॉडकास्ट, गाइड, केस स्टडीज़, फ़ोटोग्राफ़ और ब्लॉग का भी उपयोग कर सकता है।
आज एक अलग बाज़ार
आज हमारा बाजार कुछ दशक पहले की तुलना में काफी अलग है। विक्रयकर्ता सर्वज्ञ विशेषज्ञ हुआ करते थे। ब्रांड और कंपनियां उन संभावित ग्राहकों को ढूंढने में पैसा खर्च करेंगी जिन्हें उनके उत्पादों और सेवाओं की आवश्यकता है।
हालाँकि, आज उपभोक्ता ही विशेषज्ञ है। खरीदार वह है जो सक्रिय रूप से मदद के लिए कंपनियों और ब्रांडों की ओर देख रहा है। दूसरे शब्दों में, अब मामला उल्टा है।
उपभोक्ता आज किसी विक्रेता या ब्रांड से संपर्क करने से पहले पारंपरिक बिक्री फ़नल का 90% तक उपयोग कर लेते हैं। अधिकांश खरीदार ईंट-और-मोर्टार स्टोर में कदम रखने से पहले ही उत्पाद के बारे में ऑनलाइन बड़े पैमाने पर शोध कर चुके होते हैं।
इस खरीदार-संचालित वातावरण में, विक्रेता उपभोक्ताओं को सामग्री प्रदान करके अपनी बिक्री में सुधार कर सकते हैं। सामग्री दर्शकों को आकर्षित करती है, उन्हें आकर्षित करती है या उनमें रुचि पैदा करती है। इस बीच, कंपनी अपने ब्रांड का सूक्ष्मता से प्रचार कर रही है। यह कंटेंट मार्केटिंग है.
फ़ायदे
कंटेंट मार्केटिंग से कंपनी और ब्रांड को तीन मुख्य फायदे होते हैं। पहला, ब्रांड जागरूकता है; दूसरा, अधिक ब्रांड प्राथमिकता; और तीसरा, कम लागत पर लंबी दूरी।
कंटेंट मार्केटिंग के माध्यम से, एक कंपनी का ब्रांड खुद को उद्योग में एक विचारशील नेता के रूप में स्थापित करता है। इसके बाद, खरीदारों के साथ रिश्ते मजबूत होते हैं।
जैसे-जैसे सामग्री का विस्तार होता है और सामग्री की लाइब्रेरी का विस्तार होता है, कंपनी अधिक से अधिक संभावित खरीदारों और योग्य लीड तक पहुंचती है।
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