हो सकता है कि आपको रेड बुल पीना पसंद न हो, या तो स्वाद के कारण या शरीर पर इसके प्रभाव के कारण, लेकिन इस बात से इनकार करना असंभव है कि पेय सफलता का एक उदाहरण है. बहुत कम लोग जानते हैं, लेकिन यह कहानी एक पूर्व सौंदर्य प्रसाधन विक्रेता से शुरू हुई, जिसने ऊर्जा पेय बाजार में एक अवसर देखा। रेड बुल के प्रक्षेप पथ को समझें।
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सफलता का अवसर
कुछ विश्लेषकों के लिए, रेड बुल की सफलता की व्याख्या करने वाली पहली चीज़ उस समय यह धारणा थी कि पेय पदार्थ बाज़ार में एक सुनहरा अवसर था। कंपनी के संस्थापक, डिट्रिच माटेस्चिट्ज़, एक पूर्व सौंदर्य प्रसाधन विक्रेता थे, जिनके पास उद्यमिता और इस प्रकार के उद्योग के परिदृश्य के बारे में एक महान दृष्टिकोण था।
उन्होंने माना कि आधुनिक पश्चिमी दुनिया की गति को प्रदर्शन को बढ़ावा देने और थकान को कम करने के तरीके की आवश्यकता है। इससे, माटेस्चिट्ज़ ने आबादी की मांग को पूरा करने के लिए उच्च ऊर्जा सामग्री वाले पेय के उत्पादन और विपणन में निवेश किया। समय के साथ, उत्पाद की गुणवत्ता और एक बहुत ही विशिष्ट दृश्य पहचान ने रेड बुल को प्रभावशाली संख्याएँ हासिल कराईं। इसने कोका-कोला और पेप्सी को भी पीछे छोड़ दिया।
इसने डिट्रिच को दुनिया के सबसे महान व्यवसायियों में से एक के रूप में स्थापित किया, जिनकी पिछले सप्ताह 78 वर्ष की आयु में मृत्यु हो गई।
सफलता विपणन
एक और बात जो रेड बुल को अलग बनाती है वह है इसकी अनूठी मार्केटिंग। यह कई वर्षों तक टेलीविजन विज्ञापनों के माध्यम से बनाया गया था जो हास्यपूर्ण थे और उनकी अपनी दृश्य पहचान थी। इस तरह, ब्रांड उपभोक्ताओं द्वारा पहचाना जाने में कामयाब रहा और कई लोगों की पसंद का लक्ष्य बन गया।
कुछ विश्लेषणों का मानना है कि कंपनी ने व्यापार जगत में अभूतपूर्व कार्रवाई की। उदाहरण के लिए: समूह ने कई बार पेय पदार्थों की कीमत बढ़ाने से इनकार कर दिया और इन सभी वर्षों में फॉर्मूलों में कुछ बदलाव भी किए। से भिन्न कोक और पेप्सी, रेड बुल एक ही ब्रांड के लिए कई अलग-अलग फॉर्मूलों के साथ काम नहीं करता है। इसके विपरीत! ऊर्जा पेय वही है और वर्षों से उसका डिज़ाइन भी वही है।
जैसा कि हम देख सकते हैं, इसने कई उपभोक्ताओं को मंत्रमुग्ध कर दिया है और अभी भी आकर्षित कर रहा है।
