की दुनिया में शीतल पेय, कोका-कोला एक ऐसी दिग्गज कंपनी है जिसने दुनिया भर में प्रसिद्धि और लोकप्रियता हासिल की है।
हालाँकि, इस तरह के प्रभाव के साथ भी, अपने पूरे इतिहास में कंपनी को सामना करते समय एक निश्चित खतरा महसूस हुआ है स्थानीय ब्रांडों से प्रतिस्पर्धा, अपने आधिपत्य की गारंटी के लिए रणनीतियों को अनुकूलित करने की आवश्यकता, जैसा कि अधिग्रहण के मामले में था ग्वाराना जीसस.
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यह आश्चर्यजनक कदम उस खतरे से प्रेरित था जो क्षेत्रीय पेय हमारे देश के कुछ क्षेत्रों में, विशेष रूप से मारान्हाओ राज्य में प्रतिनिधित्व करता था। इस कहानी के बारे में और जानें!
कोका-कोला ने गुआराना जीसस का अधिग्रहण किस कारण किया?
गुआराना जीसस राज्य में एक मजबूत उपस्थिति वाला शीतल पेय था मारान्हाओ, जहां इसने एक प्रमुख बाजार स्थिति हासिल की।
इसकी लोकप्रियता निर्विवाद थी, यहां तक कि अन्य पारंपरिक शीतल पेय की मांग भी इससे अधिक थी। इस परिदृश्य का सामना करते हुए, कोका-कोला के अधिकारियों ने कार्रवाई करने और इस प्रतिस्पर्धी को ब्रांड की बिक्री में बाधा डालने से रोकने का निर्णय लिया।
ऐसे ठोस प्रतिद्वंद्वी से लड़ने के बजाय, कोक 2001 में गुआराना जीसस का अधिग्रहण करने का रणनीतिक निर्णय लिया।
इस खरीद ने अमेरिकी कंपनी को ब्राज़ीलियाई बाज़ार में अपनी उपस्थिति का विस्तार करने और मुख्य रूप से देश के उत्तर और उत्तर-पूर्व में एक नए उपभोक्ता समुदाय को जीतने की अनुमति दी।
अधिग्रहण के बाद की रणनीति में सफलता
अधिग्रहण के बाद, कोका-कोला ने गुआराना जीसस के निगमन के परिणामों को अधिकतम करने के लिए एक बुद्धिमान रणनीति अपनाई।
अधिग्रहीत ब्रांड को दबाने और अपनी स्वयं की पहचान लागू करने के बजाय, कोका-कोला ने अपने मूल को अपनाते हुए, मैत्रीपूर्ण गुलाबी पेय के मूल्यों का सम्मान किया।
Maranhão के उपभोक्ताओं के साथ मिलकर, विशाल ने ब्रांड के सार और प्रामाणिकता को संरक्षित करते हुए, ग्वाराना जीसस के लिए एक नई दृश्य पहचान और पैकेजिंग विकसित की।
इस सम्मानजनक दृष्टिकोण के परिणामस्वरूप, कोका-कोला के वैश्विक अनुभव से लाभ उठाते हुए, गुआराना जीसस ब्राजील में एक प्रासंगिक ब्रांड बना रहा।
इसके अलावा, इस अधिग्रहण के सबसे बड़े फायदों में से एक में गुआराना जीसस के वितरण का विस्तार शामिल था ब्राज़ील के अन्य क्षेत्रों में, जिससे ब्रांड को "बुलबुला तोड़ने" और प्रसिद्ध होने की अनुमति मिली राष्ट्रीय स्तर पर.
यह कहानी एक प्रेरक सफलता थी, जिसमें दिखाया गया था कि एक महान ब्रांड कैसे क्षमता को पहचान सकता है और उसका दोहन कर सकता है स्थानीय कंपनियाँ, दोनों पक्षों और उपभोक्ताओं के लिए लाभों की एक श्रृंखला जोड़ रही हैं, जिनकी नई चीज़ों तक पहुँच हो सकती है उत्पाद।
इस तरह की रणनीतियों के माध्यम से ही कोका-कोला शीतल पेय बाजार में मजबूती से शीर्ष पर बना हुआ है!
