विज्ञापन पाठ के उद्देश्य के साथ एक पाठ्य उत्पादन है ध्यान आकर्षित करना किसी उत्पाद या सेवा के बारे में संभावित उपभोक्ताओं की, उन्हें खरीदने के लिए राजी करना।
चुनी गई संचार रणनीति के आधार पर विज्ञापन पाठ भिन्न हो सकता है। यद्यपि अंतिम लक्ष्य पाठक को कुछ हासिल करने या करने के लिए राजी करना है, यह लक्ष्य तर्कपूर्ण, कथा या वर्णनात्मक ग्रंथों के माध्यम से प्राप्त किया जा सकता है। तर्कवादी कारण व्यक्त करते हैं कि किसी व्यक्ति को कुछ क्यों खरीदना चाहिए; आख्यान उत्पाद या कंपनी को एक कहानी बताते हुए प्रस्तुत करते हैं और विवरण उत्पाद या कंपनी के बारे में विशिष्ट विशेषताओं को दर्शाते हैं।
विज्ञापन पाठ को दो भागों में विभाजित किया जा सकता है: a अपोलोनियन, जो तर्कों और तर्कसंगत आख्यानों पर आधारित है और डायोनिसियाकपाठक में भावनाओं को जगाने में सक्षम।
एक अच्छा विज्ञापन पाठ लिखने के लिए रचनात्मकता की आवश्यकता होती है, क्योंकि इसका उद्देश्य पाठक को बहकाना और उसके साथ सहभागिता का बंधन बनाना होता है, जो अक्सर उनके दृष्टिकोण को बदल देता है। फिर भी, एक अच्छी विज्ञापन प्रति लिखने के लिए केवल आवश्यक रचनात्मकता नहीं है, उत्पाद या कंपनी के संदर्भ को जानना और अनुनय के सर्वोत्तम तरीकों और तकनीकों को जानना आवश्यक है।
स्कॉटिश मनोचिकित्सक जेम्स एसी ब्राउन के अनुसार, विज्ञापन प्रति अनुनय निम्नलिखित तकनीकों के माध्यम से प्राप्त किया जाता है:
- स्टीरियोटाइप का उपयोग;
- नाम या समरूपता का प्रतिस्थापन;
- आम दुश्मनों की पहचान, जो उत्पाद और कंपनी की मदद से लड़े जाते हैं;
- दोहराव या पुष्टि;
- एक प्राधिकरण का आह्वान।
विज्ञापन पाठ की विशेषताएं
पाठक का ध्यान आकर्षित करने के लिए, विज्ञापन पाठ में आमतौर पर भाषण के आंकड़े होते हैं जैसे रूपक, समानार्थी, विलोम (विपरीत), आदि।
साथ ही, कुछ ऐसे प्रभाव भी होते हैं जिनका उपयोग पाठकों में भावनाएं पैदा करने के लिए किया जाता है।
- भोज बनाम आश्चर्य प्रभाव - जब एक स्पष्ट रूप से सामान्य स्थिति विकसित होती है और अप्रत्याशित निष्कर्ष पर आती है।
- आश्चर्य प्रभाव हास्य या विडंबना के साथ संबद्ध।
- विभिन्न ध्वन्यात्मक रूप, द्वारा चिह्नित संगीतमयता. उदाहरण: प्रभावित करने के लिए पोशाक
विज्ञापन पाठ संरचना
विज्ञापन पाठ उस माध्यम के अनुसार बदल दिए जाते हैं जिसके लिए उन्हें बनाया गया है। टेलीविजन, रेडियो, लिखित प्रेस, होर्डिंग, इंटरनेट के लिए ग्रंथ हैं। डाक, कैटलॉग, आदि
कई विज्ञापन पाठ निम्न से बने होते हैं:
- शीर्षक या शीर्षक: जो पाठ के मुख्य विचार या वादे को इंगित करता है;
- बॉडी कॉपी या बॉडी टेक्स्ट: छोटा, आसानी से पढ़ा जाने वाला टेक्स्ट, इसके द्वारा बताए गए मुख्य विचारों का सारांश;
- स्लोगन: ऐसे वाक्यांश की पहचान करना जो कंपनी या उत्पाद के दर्शन को व्यक्त करता है, कंपनी या ब्रांड की स्थिति को दर्शाता है। उदाहरण: नाइके: जस्ट डू इट / मैकडॉनल्ड्स - आई एम लविंग इट / रेडबुल - गिव्स यू विंग्स!