विज्ञापन का अर्थ (यह क्या है, अवधारणा और परिभाषा)

विज्ञापन किसी वस्तु या व्यक्ति को ज्ञान देने के लिए की जाने वाली विशिष्ट और व्यवस्थित क्रियाओं का एक समूह है।

यह शब्द लैटिनो से निकला है प्रचार, जिसका अर्थ है "डाइविंग द्वारा प्रजनन करना"।

यह किसी विषय को समझाने या प्रभावित करने के उद्देश्य से एक निश्चित विषय की घोषणा करने के साधनों में से एक है इसके रिसीवर की राय, हालांकि इसे किसी कारण के पक्ष में लोगों के इकट्ठा होने से भी जोड़ा जा सकता है या अभियान।

विज्ञापन अपने प्राप्तकर्ता को प्रभावित करने के लिए वैचारिक, राजनीतिक, भावनात्मक और सहज उद्देश्यों के साथ संयुक्त कार्यों और रणनीतियों के एक सेट का उपयोग करता है।

विज्ञापन, पत्रिकाएं, समाचार पत्र, पोस्टर, आदि जहां इस सेट का उपयोग किया जा सकता है।

एक प्रकार का विज्ञापन भी होता है जिसमें विज्ञापनदाता उत्पाद या सेवा की वास्तविकता के बारे में आंशिक या पूरी तरह से गलत विचार प्रस्तुत कर सकता है। यह है एक झूठे विज्ञापन, क्योंकि यह केवल इसे बेचने के उद्देश्य से विज्ञापित किए जाने की विशेषताओं के भ्रामक विचार को व्यक्त करता है।

विज्ञापन और विज्ञापन

यद्यपि उनका उल्लेख हमेशा एक साथ और समान कार्यों के साथ किया जाता है, सिद्धांत रूप में, विज्ञापन और प्रचार शब्द के अलग-अलग अर्थ होते हैं।

जबकि विज्ञापन, इसकी व्युत्पत्ति के कारण, क्रियाओं के एक सेट के माध्यम से किसी चीज़ को ज्ञान देना है, विज्ञापन शब्द लैटिन से निकला है पब्लिकस और इसका अर्थ है एक तथ्य, एक विचार को सार्वजनिक करने की क्रिया।

व्यवहार में, विज्ञापन और विज्ञापन दोनों एक ही अर्थ प्राप्त करते हैं। मानक मानदंडों के लिए कार्यकारी परिषद (सीईएनपी, संचार के अंग नियामक निकायों में से एक) के अनुसार, दोनों शब्द समानार्थी हैं और समान समझ रखते हैं।

उत्पाद के लक्षित दर्शकों के उद्देश्य से एक संदेश का अवैयक्तिक संचार मीडिया में बताए गए एक पहचाने गए प्रायोजक के लिए भुगतान करता है बड़े पैमाने पर संचार या निर्देशित, जैसे टेलीविजन और इंटरनेट, जिसका उद्देश्य एक छवि बनाना और अधिग्रहण को प्रोत्साहित करना है उत्पाद।

^{FGV-EAESP da Editora Saraiva में मार्केटिंग विभाग के प्रोफेसरों द्वारा तैयार "मार्केटिंग मैनेजमेंट" पुस्तक में उपलब्ध परिभाषा।}

विज्ञापन के प्रकार

आधुनिक विज्ञापन के विभिन्न रूप लोगों के दैनिक जीवन में प्रतिदिन मौजूद हैं। इस तरह, इसमें वर्गीकरण की एक सूची है जो जीवन क्षेत्रों के संदर्भ में भिन्न होती है।

वैचारिक विज्ञापन

यह एक अनुनय तकनीक है जिसे व्यक्तियों के विचारों और विश्वासों को समझाने या बनाने के लिए किया जाता है। इसे अन्य प्रकार के विज्ञापन की तुलना में अधिक व्यापक रूप से विकसित किया गया है।

राजनीतिक विज्ञापन

यह राजनीतिक विचारधाराओं, पार्टी कार्यक्रमों और दर्शन, और सरकारी कार्यों के प्रसार के उद्देश्य से प्रचार का प्रकार है। इसका एक स्थायी चरित्र है और इसे राजनीतिक व्यवस्था के प्रचार में एक महत्वपूर्ण साधन माना जाता है।

चुनावी विज्ञापन

निर्वाचित कार्यालय के लिए उम्मीदवार का निर्धारण करने के लिए वोट जीतने के लिए इसका छिटपुट उपयोग होता है। चुनावी अभियान के लिए इसके मुख्य उपकरण स्टिकर, बैनर, टी-शर्ट, कैप हैं, इसके अलावा विभिन्न मीडिया में प्रसारित करने के लिए एक स्पष्ट चुनावी कार्यक्रम है।

सरकारी विज्ञापन

सरकारी विज्ञापन वह है जो किसी की छवि बनाने, मजबूत करने या संशोधित करने के उद्देश्य से किया जाता है सरकार, अपने संघीय, राज्य और नगरपालिका स्तरों पर, अपनी भौगोलिक सीमाओं के भीतर और बाहर। यह वर्तमान में ब्राज़ील में सबसे अधिक विज्ञापनों का प्रतिनिधित्व करता है।

संस्थागत विज्ञापन

कुछ अमेरिकी लेखकों द्वारा जनसंपर्क प्रचार भी कहा जाता है (जनसंपर्क विज्ञापन), विज्ञापन का प्रकार है जहां जनसंपर्क और विज्ञापन गतिविधियां कंपनी की वैध सूचना प्रकटीकरण आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए परस्पर क्रिया करती हैं।

सामाजिक विज्ञापन

यह सामाजिक कारणों को समर्पित एक प्रकार का विज्ञापन है। यह वह जगह है जहां कार्रवाई किसी उद्देश्य या कारण के लिए लोगों को एक साथ लाने के लिए बदल जाती है, जैसे कि कुछ संस्थानों के लिए कपड़े, भोजन और अन्य वस्तुओं को इकट्ठा करने के अभियान।

उत्पाद विज्ञापन

इस विज्ञापन का उद्देश्य किसी उत्पाद को बढ़ावा देना और उपभोक्ता को उसे खरीदने के लिए प्रभावित करना है। यह वह जगह है जहां उपभोक्ता की क्रय शक्ति को प्रभावित करने के लिए वैचारिक और सहज क्रियाओं के पूरे सेट का उपयोग किया जाता है। इस विज्ञापन का सबसे आम प्रकार खाद्य और पेय पदार्थों के लिए है।

सेवाओं का विज्ञापन

इस प्रकार का विज्ञापन किसी विशेष सेवा के लिए उपभोक्ता की शक्ति को प्रभावित करने के लिए समर्पित है। इसकी पहचान कुछ हद तक संस्थागत विज्ञापन के समान है, लेकिन इसका कार्य केवल सेवा का प्रचार करना है।

तुलनात्मक विज्ञापन

इस प्रकार का विज्ञापन उन उत्पादों की तुलना करने के आधार पर किया जाता है जो प्रतिस्पर्धी हैं। विज्ञापनदाता अपने स्वयं के ऑफ़र की तुलना प्रतियोगिता के ऑफ़र से करता है।