l'image de marque se compose du ensemble d'activités exclusivement destinées à la gestion d'une marque, agissant depuis sa conception et en continu tout au long de son développement.
La construction du l'image de marque (dérivé de marque, qui signifie « marque » en anglais) est essentielle au succès d'une entreprise, car elle permet à la marque du produit ou du service offert par une entreprise donnée de se faire connaître sur le marché.
Le travail pour obtenir la reconnaissance de la marque est très important, surtout compte tenu de la concurrence intense à laquelle les produits sont confrontés dans presque tous les secteurs du marché.
O l'image de marque implique des fonctions d'investigation, des stratégies, des créations, conception et, enfin, la gestion constante de la marque, afin de contrôler ses "expressions" et d'optimiser relations avec les publics cibles respectifs, cherchant à augmenter non seulement la valeur économique, mais surtout O valeur symbolique de la marque.
En règle générale, le
l'image de marque est intrinsèquement liée aux stratégies de commercialisation, qui représentent des techniques et des méthodes visant à dynamiser les ventes, principalement par l'utilisation de la communication (entreprise - public).La marque d'une entreprise est constituée de tout ce qui s'y réfère, y compris le nom de l'entreprise, son logo, ses couleurs, sa philosophie et sa mission de travail, etc. Alors le l'image de marque elle contribue également à renforcer la notoriété de l'entreprise liée à la marque.
Voir également:sens du marketing.