SEM est l'acronyme de Search Engine Marketing, ce qui signifie marketing sur les moteurs de recherche. Le SEM est une forme de marketing Internet, qui vise à promouvoir les sites Web en augmentant leur visibilité sur les pages de résultats. (SERP) grâce à l'utilisation de publicités payantes, permettant à l'entreprise de se classer dans les premières positions des résultats de recherche pour les mots-clés en relation.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) optimise les pages d'un site Web particulier pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche en sélectionnant mots-clés spécifiques associés au site Web, tandis que SEM utilise divers moyens de commercialiser un site Web pour augmenter sa pertinence dans les résultats de chercheurs. Les plus grands fournisseurs de SEM sont Google AdWords, Yahoo! Marketing de recherche et Microsoft adCenter.
SEM vous permet de créer un canal direct avec les consommateurs à la recherche de produits et services, car une entreprise peut apparaître bien positionnée sur les moteurs de recherche. Le positionnement du site internet de l'entreprise peut se faire sur des résultats naturels ou sur des résultats sponsorisés, mais peu importe où un site est bien positionné, dans chaque type d'action SEM il est possible de calculer le retour sur investissement (ROI) des actions réalisées avec un haut précision.
Les actions SEM peuvent être divisées en certains services, tels que l'optimisation de sites Web (SEO), les liens sponsorisés, les campagnes de performance et l'inscription sur les moteurs de recherche.