Appât à clics, qui en portugais signifie « chasse au clic », est un technique de marketing numérique dont le but est d'augmenter le nombre de visites sur un site Web. Dans cette technique, les accès sont obtenus par des titres et des images exagérés, voire séduisants, qui éveillent la curiosité du lecteur.
Les contenus qui utilisent appât à clics ils ne servent que d'appât pour augmenter le nombre de hits et ne tiennent généralement pas ce qu'ils promettent, ils peuvent donc ne pas être considérés comme une bonne stratégie.
Pourquoi n'est-ce pas une bonne stratégie ?
A court terme, le appât à clics peut sembler une technique intéressante pour augmenter le trafic - nombre de visites sur le site. De plus, si la page contient des publicités, la rentabilité peut également augmenter dans un premier temps. Cependant, en trompant le lecteur en lui promettant ce qu'il ne livre pas, à moyen et long terme, le site perd de sa notoriété et de sa crédibilité.
Cela signifie que si le but d'un site Web est de devenir une référence et de gagner en crédibilité auprès de ses lecteurs, le
appât à clics cela peut être une stratégie risquée.Imaginez que vous naviguiez sur Internet et que vous trouviez le titre d'un article qui promet des solutions immédiates pour perdre du poids. Vous cliquez sur le lien et vous vous rendez compte que le contenu est simplement « plus le même », ce qui signifie qu'il ne fournit pas les solutions miracles promises.
En plus de quitter cette page dès que vous découvrirez que vous avez été trompé, vous n'accéderez probablement plus au contenu de ce site, et vous ne partagerez même pas ce contenu avec vos amis.
Autre exemple de technique de appât à clics ce sont les tirages au sort: des pages qui offrent des prix ou même des valeurs en espèces pour ceux qui cliquent sur le lien. Ces pages ne sont généralement que des appâts et pointent souvent vers une page qui ne correspond pas à l'appel.
Appât à clics est une technique pénalisée sur internet
Parce qu'il s'agit, dans la plupart des cas, d'un contenu mensonger, le appât à clics est pénalisé à la fois par Google et Facebook. Cela signifie que lorsque les algorithmes de ces outils se rendent compte que le contenu promet des réponses qu'il ne délivre pas, la page sera mal notée voire bloquée.
Exemples de phrases utilisées dans appât à clics:
- Vous ne pouvez pas manquer la lecture !
- Votre vie ne sera plus la même après cette information !
- Vous ne croirez pas ce que nous avons trouvé !
- Lisez-le maintenant et changez votre vie!
Des alternatives à la appât à clics
Pour les entreprises qui investissent dans le marketing de contenu, augmenter le nombre de visites sur votre page ou votre blog est l'un des principaux objectifs. Cependant, miser sur une stratégie immédiate peut compromettre toute la pérennité de la marque. Après tout, compte tenu de la vitesse de circulation de l'information sur Internet, en peu de temps, la réputation d'une entreprise peut être mise à mal.
La recommandation des experts pour les entreprises qui souhaitent investir dans ce type de marketing est de produire un contenu de qualité qui livre aux clients ce qui a été promis. Les résultats ne seront pas immédiats, mais si une entreprise veut être reconnue sur le marché, les stratégies immédiates peuvent être illusoires et compromettre la perception de la marque.
Voir aussi la signification de le marketing numérique et marketing viral.