Avez-vous déjà entendu parler de la génération des zillennials? Aussi appelées « zéniales », la génération née parmi les la génération Y C'est Génération Z, est composé de plus de 30 millions de consommateurs à fort pouvoir d'achat. En raison de la plus grande quantité de revenu disponible, les zillennials sont au centre de la discorde pour les grands détaillants. Continuez à lire pour mieux comprendre !
Les économies de loyer laissent un revenu disponible pour d'autres dépenses
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Les coutumes des générations diffèrent, ainsi que les aspirations et le mode de vie. Contrairement aux millennials et à la génération Z, les zillennials ont un grand pouvoir d'achat car ils vivent toujours avec les membres de leur famille.
Étant donné qu'environ 11 millions de Zillennials, âgés de 18 à 29 ans, vivent encore chez leurs parents aujourd'hui, l'argent qui aurait été affecté à le paiement d'un loyer ou d'un financement devient un revenu disponible à dépenser pour des objets, tels que des articles de luxe et d'autres biens ménagers. consommation.
En ne payant pas les articles de base et avec une grande influence des médias sociaux, l'argent du jeune zillennial est responsable de l'estimation haute du marché du luxe en l'an 2023. Une progression de 23% est attendue pour ce groupe qui représentera 70% du marché de consommation des objets de luxe.
Les marques se disputent les revenus des Zillennials
Certains jeunes savent que vivre avec leurs parents signifie avoir plus d'argent à dépenser pour leur vie. Et cette tendance ne passe pas inaperçue auprès des grandes marques, qui s'articulent de plus en plus pour attirer les revenus des zillennials.
C'est le cas de Nike qui, selon le PDG John Donahoe, s'attache à attirer les jeunes consommateurs, désireux de produits innovants et de marques à représentation mondiale.
Pour Régis Schultz, PDG de la chaîne de baskets JD Sports, les ventes de fin d'année ont été boostées de 20% par les zillennials, puisqu'ils ont acheté plus de 2 millions de paires de baskets Nike.
Pour lui, comme il n'y a pas de paiement de loyer et d'hypothèque, le pouvoir d'achat des jeunes devient plus important que pour les autres générations.