Selon le classement de réputation 2023 récemment publié Sondage Axios Harris 100, Costco et Trader Joe's sont deux des marques les plus appréciées Aux Etats-Unis.
Les chercheurs ont compilé le classement en interrogeant plus de 16 000 personnes, à qui on a demandé de nommer deux marques avec excellente réputation et deux marques de mauvaise réputation, sélectionnées parmi une liste des 100 entreprises les plus reconnues par Les Américains.
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Par la suite, les répondants ont été invités à classer ces marques dans neuf catégories d'évaluation de la réputation. La recherche a abouti à sept marques préférées des candidats. Pouvez-vous imaginer quels seraient les choix préférés?
Les 7 marques préférées des Américains
Ce sont les sept qui ont le plus réussi à gagner le cœur des Américains :
- Patagonie;
- Cosco ;
- John Deere;
- Trader Joe's;
- Chick-fil-A ;
- Toyota Motor Corporation;
- Samsung.
Le rapport souligne également que Patagonia a obtenu la première place en raison de la qualité de ses produits et d'une éthique commerciale favorable.
Dans une décision surprenante, le fondateur de la marque, Yvon Chouinard, a abandonné la propriété évaluée à environ 3 milliards de dollars en 2022.
Il cède la société à la société nouvellement créée Fiducie à but Patagonia et organisation à but non lucratif Holdfast Collectif, qui agit dans des causes sociales et environnementales.
Ce transfert de propriété reflète l'engagement de Chouinard à préserver les valeurs et le but de Patagonia tout en veillant à ce qu'il continue d'avoir un impact positif sur le monde.
Costco a gagné une position de premier plan dans le classement, se classant deuxième au classement général. En outre, il a pris la première place dans trois catégories spécifiques: « confiance », « croissance » et « culture ».
Bien qu'ils ne figurent pas parmi les 7 marques les plus aimées, Amazon et Apple ont réalisé un score global considéré comme excellent, considéré comme le plus haut niveau du classement. Amazon s'est classé huitième, tandis qu'Apple s'est classé dixième.
Alors, avez-vous été surpris de ne pas retrouver ces géants parmi les 7 marques américaines les plus appréciées ?
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