Afin d'expliquer les cas de publicité mensongère, les représentants de la McDonalds C'est de Burger King feront l'objet d'une audition publique, selon la décision de la commission de la transparence, de la gouvernance, de l'inspection, du contrôle et de la protection des consommateurs du Sénat.
La controverse a éclaté après que les consommateurs se sont rendus compte que le McPicanha et le gros morceau de côtes ils ne portaient pas les viandes nobles que leurs noms indiquent, et en raison de la grande répercussion sur les réseaux sociaux, les organismes publics ont dû s'impliquer pour exiger des éclaircissements.
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Le sénateur Nelsinho Trad a fait la demande d'audience publique, et elle a été approuvée à l'unanimité par les autres sénateurs. « Nous ne pouvons pas admettre qu'ils puissent déformer ce qui est annoncé, en trompant la population brésilienne. Nous devons sortir cela au grand jour. Faire la publicité d'un produit de hamburger avec du picanha et des côtes, et dire que ces hamburgers n'ont que l'odeur du picanha ou des côtes est une plaisanterie avec la population brésilienne.
Ceux qui ont conduit à une erreur de cette nature doivent être tenus responsables », a déclaré Nelsinho.
L'audience devrait avoir lieu le 12, et outre les instances concernées, comme le Conseil national d'autorégulation de la publicité (Conar), par Procon, par l'Agence nationale de veille sanitaire (Anvisa), le "blog" qui a porté plainte (Eat with the Eyes) doit également être cadeau.
Les plaintes concernant le hamburger Burger King sont survenues après toute la controverse avec McDonald's, et si la publicité mensongère est prouvée, la chaîne pourrait être condamnée à une amende pouvant aller jusqu'à 11,6 millions de reais.
Dans une note, le directeur général de Procon-SP, Guilherme Farid, explique l'inquiétude face à ces cas récurrents: « Procon-SP s'est penché sur la publicité de produits alimentaires qui mettent en évidence un certain ingrédient qui ne fait pas partie de la composition de ce produit ou qui n'a pas l'ingrédient dans sa composition principal. Dans ce cas précis de Burger King, le consommateur achète le sandwich en croyant qu'il va manger la viande de côtes, c'est-à-dire que le consommateur est trompé ».
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