Vous n'aimez peut-être même pas boire du Red Bull, que ce soit à cause des saveurs ou des effets sur le corps, mais il est impossible de nier que le géant de boissons est un exemple de réussite. Peu de gens le savent, mais cette histoire a commencé avec un ancien vendeur de cosmétiques qui a vu une opportunité sur le marché des boissons énergisantes. Comprendre la trajectoire de Red Bull.
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opportunité de succès
Pour certains analystes, la première chose qui explique le succès de Red Bull est la perception, à l'époque, qu'il y avait une opportunité en or sur le marché des boissons. Dietrich Mateschitz, fondateur de l'entreprise, était un ancien vendeur de cosmétiques qui avait une grande vision de l'entrepreneuriat et aussi de la scène de ce type d'industrie.
Il a reconnu que la vitesse du monde occidental moderne nécessitait un moyen d'améliorer les performances et de réduire la fatigue. A partir de là, Mateschitz investit dans la production et la commercialisation d'une boisson à haute teneur énergétique pour répondre à la demande de la population. Au fil du temps, la qualité des produits et une identité visuelle très caractéristique ont permis à Red Bull d'atteindre des chiffres impressionnants. Il a même dépassé Coca-Cola et Pepsi.
Cela a établi Dietrich, décédé la semaine dernière à l'âge de 78 ans, comme l'un des plus grands hommes d'affaires du monde.
Commercialisation du succès
Un autre point qui distingue Red Bull est son marketing unique. Il a été réalisé pendant de nombreuses années à travers des publicités télévisées qui étaient comiques et avaient leur propre identité visuelle. De cette façon, la marque a réussi à être reconnue par les consommateurs et a fini par être la cible préférée de beaucoup.
Certaines analyses considèrent que l'entreprise a mené des actions inédites dans le monde des affaires. Par exemple: le groupe a refusé, à plusieurs reprises, d'augmenter le prix des boissons et a également fait peu de changements dans les formules pendant toutes ces années. Contrairement à la du Coca et Pepsi, Red Bull ne travaille pas avec plusieurs formules différentes pour une même marque. Au contraire! La boisson énergisante est la même et a le même design depuis des années.
On le voit, cela a captivé et continue de captiver de nombreux consommateurs.