UN Pour toujours 21, une chaîne de magasins de mode américaine appréciée des milléniaux, ferme ses portes au Brésil. Ses 15 magasins devraient être fermés plus tard cette semaine, jusqu'à dimanche prochain (19). Selon des informations privilégiées, après huit ans au Brésil, l'enseigne propose des remises incontournables pour finaliser ses activités au milieu d'une restauration judiciaire aux États-Unis et de plusieurs procès en territoire national. Découvrez plus d'informations sur le fermeture des activités de Forever 21 au Brésil!
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Le summum de Forever 21
En 2015, la société a atteint son apogée et a réalisé près de 4,4 milliards de dollars de ventes dans ses plus de 600 magasins, distribué dans 47 pays, les fondateurs atteignant une valeur nette combinée de 5,9 $ milliard.
Apparemment, tout allait bien, car les affaires de
mode rapide se développait et Forever 21 se portait bien par rapport à ses concurrents, croyant que cela resterait ainsi.L'instabilité financière et les problèmes juridiques ruinent Forever 21
Dans le cas de Forever 21, il y a plusieurs facteurs. L'entreprise a rencontré des difficultés en dehors du Brésil depuis que la pandémie a provoqué une baisse des ventes dans le monde. Ainsi, en septembre 2019, l'entreprise dépose le bilan aux États-Unis et annonce la fermeture de ses magasins dans plusieurs pays.
Selon les experts en mode, qui a été le déclencheur de la fermeture des magasins Forever 21 sur tout le territoire brésilien. Cela dit, compte tenu de la situation du magasin, ce n'était qu'une question de temps avant que cela n'arrive.
Est-ce la fin d'une génération de fast fashion ?
La faillite d'une marque emblématique du modèle fast-fashion a conduit à une série de conclusions selon lesquelles nous approchons de la fin d'une époque marquée par la consommation exagérée de vêtements moins chers. Ce que ces conclusions n'analysent pas, ce sont les données et le contexte, car ils sont étayés par le débat émergent sur la durabilité, la transparence et la « consommation consciente ».
Un examen plus approfondi des deux aspects révèle qu'en fait, la faillite de Forever 21 est davantage liée à un manque de stratégie et difficulté à s'adapter à un marché de plus en plus dynamique qu'aux enjeux socio-environnementaux consommateurs.