Les hommes d'affaires brésiliens doivent encore s'adapter aux nouvelles tendances Marché. C'est pourquoi les grands magasins physiques ouvrent des plateformes numériques et tentent de maintenir la domination qu'ils affichent dans les centres commerciaux. Malheureusement, la stratégie doit être améliorée, car les ventes de produits de Shein dépassent déjà les revenus des entreprises traditionnelles.
Shein gagne 7 milliards BRL en 2022
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Selon un rapport réalisé par Aster Capital, qui est un long seulement, Shein a réussi à surpasser les grands détaillants de mode au Brésil. En effet, rien qu'en 2022, le magasin chinois a réussi à gagner plus de 7 milliards de R$ en produits. En conséquence, il a vendu plus que C&A, Renner et Riachuelo réunis dans le segment en ligne.
Aux côtés de Shein, un autre géant de la distribution se démarque. Mercado Livre a réalisé un chiffre d'affaires de 6,5 milliards de BRL rien qu'en 2022. La somme des deux grands détaillants numériques parvient à dépasser le nombre total de ventes des cinq principaux acteurs de la vente de produits de mode au Brésil, qui comprend les trois déjà mentionnés, Dafti et à Arezzo.
Pour les économistes, cela se produit parce que Shein parvient à rassembler une plus grande variété de produits en un seul endroit à des prix beaucoup plus abordables. D'un autre côté, rien n'indique que les grands magasins ici au Brésil considèrent Shein comme une menace, puisque le plus gros investissement va au magasin physique, d'où provient le plus gros rendement.
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Le magasin s'impose comme l'un des précurseurs dans le mode rapide, qui consiste en la vente en gros volume de vêtements identiques sur internet et à moindre prix. Il est né en Chine en 2008, à l'initiative de l'entrepreneur et spécialiste du marketing numérique Chris Xu, mais a rapidement conquis le monde et est arrivé au Brésil en 2020.
La marque a déjà traversé plusieurs polémiques difficiles à réfuter, comme l'accusation de collaboration avec l'exploitation par le travail. Plusieurs plaintes pointent vers des situations de travail analogues à l'esclavage, dans lesquelles les salariés travaillent jusqu'à 11 heures par jour vêtements sans accès aux droits du travail.