Une annonce récente de McDonald's India a suscité l'indignation sur les réseaux sociaux suite aux accusations d'objectivation des employées et de promotion du harcèlement au travail. La vidéo, diffusée le 5 juin sur YouTube, montre un homme intéressé par un caissier alors qu'il passe sa commande pour un McVeggie.
A la fin du repas, l'homme est appelé par un employé masculin pour s'approcher du comptoir. vide, mais il décline l'offre et attend l'opportunité d'interagir à nouveau avec la boîte féminin. "Parfois, les plus grandes histoires d'amour commencent par les plus petites choses - un regard, un sourire, un repas", lit-on dans l'annonce du repas McVeggie à 2 $.
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Les utilisateurs des médias sociaux ont accusé l'entreprise d'objectiver ses employés et de promouvoir le harcèlement au travail. McDonald's India a commenté la question, déclarant que le but de l'annonce était de montrer à quel point "les petits choses" peuvent conduire à de "grandes histoires d'amour", et qu'ils travaillent pour s'assurer que cela n'arrive pas encore.
Voir la vidéo.
La campagne a généré des répercussions négatives sur les réseaux sociaux
Selon une femme sur Twitter, "Cette conduite scandaleuse et dégoûtante, avec ce type de publicité, ne fait qu'ajouter au harcèlement auquel sont confrontées les employées au travail."
Malheureusement, ce n'est pas le premier cas en Inde où une campagne publicitaire est accusée d'avoir des connotations misogynes. L'année dernière, la marque de parfums Layer'r Shot a été critiquée pour avoir promu la culture du viol. Par ailleurs, une autre série de publicités pour la marque Imperial Blue a également été critiquée pour son slogan « Men are men » et ses blagues sexistes.
Le Premier ministre indien exhorte les gens à lutter contre la misogynie
Dans le discours de la fête de l'indépendance de l'année dernière, le Premier ministre indien, Narendra Modi, a lancé un appel à la population pour qu'elle combatte la misogynie présente dans la culture du pays. Modi a averti qu'une distorsion s'était glissée dans le comportement, les paroles et les actions des Indiens, entraînant des insultes et un manque de respect pour les femmes.
Le Premier ministre a appelé à un engagement de la population pour mettre fin à ce comportement inacceptable et lutter ensemble pour l'égalité des sexes. Modi a souligné qu'il est nécessaire de montrer au monde le vrai sens de la liberté et que cela ne sera possible que si la misogynie est efficacement combattue.
Le discours du Premier ministre a déclenché un énorme débat en Inde sur la nécessité de changements culturels concernant le traitement des femmes. Beaucoup reste à faire, mais l'appel de Modi est une étape importante vers la sensibilisation et la lutte contre la misogynie dans le pays.