Selon une enquête de la société PYMNTS, les dépenses en articles non essentiels sont très contrastées entre la génération baby-boomer et le Génération Z.
Le rapport, qui est basé sur des données recueillies en avril de cette année auprès de plus de 2 000 consommateurs américains, a souligné que les consommateurs plus âgés adoptent des stratégies pour trouver des offres lors de l'achat nourriture. En revanche, la plupart des jeunes consommateurs continuent de dépenser pour des articles supplémentaires comme ils le souhaitent.
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La recherche montre que les baby-boomers et les Génération X étaient les plus réceptifs à l'idée de réduire les dépenses en produits d'épicerie non essentiels, affichant des taux de réduction de 59 % et 61 %, respectivement. Cependant, seuls 41 % des consommateurs de la génération Z ont déclaré faire de même.
La dynamique des achats dans les supermarchés pour différentes générations
À mesure que le taux d'inflation diminue, les consommateurs sont moins préoccupés par les hausses de prix, comme l'explique Barbara Connors, vice-présidente de la stratégie chez 84.51°, la société de science des données du groupe Kroger.
Les consommateurs reprennent progressivement leurs produits non essentiels préférés après une période de confinement.
Connors a souligné qu'avec la réduction de la marge, les consommateurs montraient une plus grande prédisposition à ajouter des catégories d'impulsion et d'indulgence à leur panier. Cette tendance reflète la disponibilité de revenus légèrement plus élevés pour ces achats discrétionnaires.
Selon le rapport sur les tendances de consommation du premier trimestre 2023 de Commerce Platform électronique Jungle Scout, il y avait aussi un contraste significatif dans les habitudes d'achat en ligne entre les différents générations.
La génération Y a été identifiée comme la génération la plus préoccupée par ses finances, étant presque deux fois plus susceptible d'avoir un revenu familial plus stable que les baby-boomers.
D'un autre côté, les consommateurs baby-boomers font preuve d'une plus grande tolérance à la recherche d'articles en solde et à l'utilisation de cartes de crédit qui offrent des économies d'argent.
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