Mattel, l'une des sociétés de jouets les plus renommées, recherche des opportunités de franchise pour tous ses produits.
Avec le succès imminent du film «Barbie», réalisé par Greta Gerwig, qui fera entrer la célèbre poupée dans le monde des humains dans une méta-comédie, la société réalisé qu'il a une véritable mine d'or dans ses usines, prêt à conquérir Hollywood dans le prochain décennie.
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L'histoire de Barbie est indéniablement puissante, mais Mattel ne veut pas s'arrêter là. Même le grand J.J. Abrams, créateur de l'emblématique "Cloverfield" et producteur des derniers films de la franchise "Cloverfield".Guerres des étoiles", est déjà impliqué dans la création d'un film basé sur la ligne de voitures jouets "Hot Wheels", et Vin Diesel prévoit d'amener Rock 'Em Sock 'Em Robots sur grand écran dans le cadre de sa prochaine aventure créatif.
Le géant du jouet fait une percée à Hollywood, mais comment en est-il arrivé là ?
Rechercher des histoires qui touchent les émotions du public
(Image: Warner Bros./Lecture)
Les propriétés intellectuelles sont aujourd'hui le moteur de l'industrie du divertissement. De "Willy Wonka" aux innombrables films et émissions de télévision Marvel sortis presque chaque semaine, les entreprises et le public adorent consommer du contenu qu'ils connaissent déjà. Richard Dickson, président et COO de Mattel, a déclaré au New Yorker que l'immersion dans la marque est primordiale.
Mattel, avec sa large gamme de marques de jouets qui ont façonné la culture du jeu et alimenté l'imagination des enfants, a compris qu'il fallait s'adapter à la culture en constante évolution, en particulier après la faillite de "Toys R Us", qui a entraîné une perte de 300 millions de dollars pour Toys R Us. entreprise.
Ynon Kreiz, le PDG de Mattel, avait un catalogue de divertissements pour enfants qui était "derrière Disney". Pour surmonter la perte financière subie par l'entreprise, Kreiz a développé une stratégie qui a conduit à Mattel va devenir une machine à créer et à gérer la propriété intellectuelle pour nourrir franchises.
Bien que cette idée ne soit pas nouvelle pour Mattel, la nouvelle approche de Kreiz réduirait les risques associés, tels que ceux rencontrés en 2008, lorsque la presse a ridiculisé l'idée d'adapter des jeux de société comme "Monopoly" et "Candy Land" pour le cinéma.
Dès lors, Mattel a pris le contrôle des films créés avec ses produits, plutôt que de s'appuyer sur des studios comme Warner Bros. ou Sony.
Alors que « Barbie: le film » fait déjà des vagues, avec des mèmes sans fin et un hashtag dominant TikTok, Mattel cherche à façons de dialoguer avec les cinéastes de manière amicale, explique Jeremy Barber, l'agent de Greta Gerwig et Noah Baumbach à l'UTA.
Avec la nostalgie croissante, parier sur des films basés sur des jouets mémorables semble être un choix plus sûr que des concepts originaux.
Les réalisateurs de "Lost City" Adam et Aaron Nee sont en pourparlers pour produire un nouveau "Masters of Universe", des jouets avec lesquels ils ont joué et ont même réalisé des courts métrages à l'aide de la caméra empruntée du voisin.
Aaron Nee a expliqué au New Yorker: « Une autre IP prédéfinie peut être très rigide, dogmatique et inflexible… La partie attrayante est que nous ne faisons pas que la 10e suite. Cela ressemble à la nôtre.
Pour de nombreux réalisateurs qui cherchent à passer des films indépendants aux grandes productions de studio, travailler avec propriété intellectuelle et prendre des risques audacieux tout en respectant l'essence de ces marques, c'est exactement ce qu'est Mattel chercher.
Adam Nee a déclaré: "L'un de nos principaux objectifs, ainsi que celui de Mattel, est de construire une grande franchise à l'échelle mondiale."
D'autres jouets avec un potentiel énorme (à la fois pour la nostalgie de l'enfance et la pertinence actuelle dans mèmes) incluent UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls et LEGO.
Mattel a toujours été fier de connecter ses jouets à ce qui se passe dans le monde. En ce moment, les adaptations de propriétés intellectuelles pour le grand écran dominent la scène.
Ce serait une énorme erreur si Mattel ne tentait pas la chance des cinéastes prometteurs qui aiment les jouets avec lesquels ils sont. travailler, créer des histoires qui peuvent captiver les adultes et les enfants et leur donner vie de manière nouvelle et passionnante. passionnant.
