Fête des mères: origines, marketing et au Brésil

O Fête des mères est l'une des dates commémoratives les plus importantes au Brésil. Comme son nom l'indique, c'est une date qui honore les mères et a été officiellement établie au Brésil par un décret émis par le président Getulio Vargas. Son origine moderne remonte aux États-Unis, au début du 20e siècle.

Origines

Comme nous le verrons, la fête des mères est considérée comme ayant émergé aux États-Unis au tout début du 20e siècle. Malgré cela, les historiens voient des similitudes entre cette date commémorative et certaines célébrations organisées dans l'Antiquité classique, c'est-à-dire dans le Grèce et Rome antique.

Il n'y a pas d'association directe entre la fête moderne et celle de l'Antiquité, mais les historiens les ponctuent de dialogues pour montrer que les fêtes en les hommages à la figure maternelle ne sont pas exclusifs au monde contemporain. En Grèce, par exemple, on célébrait Rhéa, la mère des dieux.

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• L'activisme d'Ann Jarvis

La fête des mères, en tant que date commémorative, est apparue au cours de la première décennie du 20e siècle, créée par Annejarvis, dont l'intention était d'honorer sa mère, Anne Jarvis, connue pour effectuer un travail social avec d'autres mères, surtout pendant la période de guerre civile américaine.

Ann Jarvis, qui fréquentait une église méthodiste, a consacré sa vie à l'activisme social. Elle l'a commencé en promouvant des actions qui ont permis de amélioration des conditions sanitaires de votre communauté. Elle y a créé les Mother's Day Work Clubs, une institution visant à améliorer les conditions sanitaires de certaines villes de Virginie-Occidentale. Dans ce travail, Ann Jarvis a aidé les familles dans le besoin, et les a guidées pour qu'elles aient de bonnes conditions sanitaires, afin d'éviter la maladie.

Pendant la guerre de Sécession, entre 1861 et 1865, Ann Jarvis travaille à la sauvetage aux soldats de vacances, les confédérés et ceux qui combattent pour l'Union. Après la fin de la guerre, Jarvis a créé un club afin que des actions puissent être menées de manière à garantir la compréhension et coexistence pacifique entre des familles de soldats qui se sont battus de différents côtés. Ce club avait la participation d'autres mères. Ensemble, ils ont créé la fête de l'amitié des mères, une journée pour célébrer la paix.

• Emergence de la fête des mères

Anna Jarvis, fille d'Ann Jarvis, a créé la fête des mères pour honorer sa mère, décédée en 1905. [1]

La fête des mères a été créée comme un hommage à la vie d'Ann Jarvis. Sa mort, le 9 mai 1905, affecte grandement sa fille, Anna Jarvis. Des années plus tard, elle a décidé de créer une date commémorative pour honorer sa mère. Le travail d'Anna Jarvis a provoqué la tenue d'un mémorial en son honneur à Mai 1908, c'était la première fête des mères.

Anna Jarvis s'est engagée à faire de la fête des mères une date commémorative permanente aux États-Unis. En ce sens, elle avait le soutien d'un commerçant appelé John Wanamaker.

Plus tard cette année-là, Elmer Burkett, un sénateur du Nebraska, a présenté la proposition au Sénat américain, mais elle n'a pas été approuvée. Bien que, la fête en l'honneur des mamans étalerpar les États-Unis. A partir de 1909, Anna Jarvis se consacre entièrement à sa mission d'officialiser la fête des mères.

En 1910, l'État dans lequel sa mère a agi en tant qu'activiste, la Virginie-Occidentale, a officialisé la fête des mères. Deux ans plus tard, en 1914, le Congrès américain a créé le Deuxième dimanche de mai comme date de la célébration, et la mesure a été ratifiée par le président du pays de l'époque, Woodrow Wilson. La date a été créée exactement comme un moyen d'honorer toutes les mères.

Fête des mères au Brésil

La popularisation de cette date aux États-Unis l'a finalement fait atteindre le Brésil. Les historiens disent que la première célébration du genre a eu lieu ici en 12 mai 1918, à Porto Alegre, à Rio Grande do Sul. Cette première fois a été promue par l'Association chrétienne des jeunes gens de Rio Grande do Sul.

La fête des mères a été officialisée au Brésil dans les années 1930, lorsque la président Getúlio Vargas a délivré le Décret n° 21.366, le 5 mai 1932. A travers ce document, le deuxième dimanche de mai a été déterminé comme un temps pour célébrer les « sentiments et les vertus » de l'amour maternel.

Cette date a été une réalisation réalisée sous l'influence du Mouvement féministe brésilien, qui grandissait. Une autre réalisation importante à l'époque était la suffrage universel féminin, également décrétée en 1932.

Dans les années à venir, la fête des mères sera célébrée aux dates suivantes :

• 2020: 10 mai
• 2021: 9 mai
• 2022: 8 mai
• 2023: 14 mai

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Marketing fête des mères

Avec la date officielle, il est devenu encore plus populaire aux États-Unis. Cependant, Anna Jarvis est devenue critique à l'égard de la fête des mères à cause de sa commercialisation. Son intention était que la date soit quelque chose tournée vers la question sentimentale et que, par conséquent, elle ne soit pas exploitée comme un moment pour obtenir un profit. Elle était très critique à l'égard de la vente de cartes faites pour la date, car elle estimait que ceux qui les achetaient étaient trop paresseux pour faire une dédicace manuscrite.

Ici, au Brésil, la situation n'était pas différente. Une fois la date commémorative créée, la pratique de célébrer la fête des mères s'est développée et est devenue l'une des célébrations les plus importantes de l'année. Actuellement, la fête des mères est la deuxième date commémorative la plus importante pour le commerce brésilien, seulement derrière le Noël.

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Fête des mères dans le monde

Ici au Brésil, la fête des mères est célébrée le deuxième dimanche de mai. Cette célébration a lieu à une date différente dans d'autres pays.

La fête des mères brésilienne a suivi la tradition établie aux États-Unis et la célébration, comme mentionné, a lieu le deuxième dimanche du mois de mai. D'autres pays dans le monde, comme le Danemark, l'Allemagne, l'Australie, la Malaisie et l'Uruguay, le célèbrent également à cette date.

Cependant, tous les pays ne suivent pas la tradition nord-américaine et célèbrent donc la fête des mères à une autre date. La Russie et la Serbie, par exemple, le célèbrent le jour 8 mars; la Norvège, dans le deuxième dimanche de février; Liban, en Début du printemps dans l'hémisphère nord (21 mars); et l'Argentine, dans le troisième dimanche d'octobre.

Nous nous sommes donc rendu compte que chaque pays organise la célébration au moment opportun. L'important est que ce personnage important dans la vie de chacun soit honoré comme il le mérite, quelle que soit la date.

Crédit image

[1] Chambre des communes

Par Daniel Neves
Professeur d'histoire

La source: École du Brésil - https://brasilescola.uol.com.br/datas-comemorativas/dia-das-maes.htm