Texte publicitaire est une production textuelle ayant pour objectif de attirer l'attention des consommateurs potentiels à propos d'un produit ou d'un service, en les persuadant d'acheter.
Le texte publicitaire peut varier en fonction de la stratégie de communication choisie. Bien que le but ultime soit de persuader le lecteur d'acquérir ou de faire quelque chose, ce but peut être atteint à travers des textes argumentatifs, narratifs ou descriptifs. Les arguments expriment les raisons pour lesquelles une personne devrait acheter quelque chose; les récits présentent le produit ou l'entreprise en racontant une histoire et les descriptifs indiquent des caractéristiques spécifiques du produit ou de l'entreprise.
Le texte publicitaire peut être divisé en deux parties: un apollinien, qui est basé sur des arguments et un récit rationnel et le Dionysiaque, capable de susciter des émotions chez le lecteur.
Rédiger un bon texte publicitaire demande de la créativité, car il a pour but de séduire et de créer un lien de complicité avec le lecteur, en changeant souvent son attitude. Cependant, pour rédiger un bon texte publicitaire, il n'est pas seulement nécessaire de faire preuve de créativité, il est nécessaire de connaître le contexte du produit ou de l'entreprise, et de connaître les meilleurs moyens et techniques de persuasion.
Selon le psychiatre écossais James AC Brown, dans la publicité, la persuasion est obtenue grâce aux techniques suivantes :
- Utilisation de stéréotypes ;
- Substitution de noms ou isomorphie ;
- Identification des ennemis communs, qui sont combattus avec l'aide du produit et de l'entreprise ;
- Répétition ou affirmation ;
- Invocation d'une autorité.
Caractéristiques du texte publicitaire
Pour attirer l'attention du lecteur, le texte publicitaire contient généralement des figures de style telles que des métaphores, des métonymes, des antonymes (antithèse), etc.
En outre, certains effets sont utilisés pour provoquer des émotions chez les lecteurs.
- Banalité vs effet de surprise - Lorsqu'une situation apparemment normale évolue et aboutit à une conclusion inattendue.
- Effet surprise allié à l'humour ou à l'ironie.
- Différentes formes phoniques, marquées par le musicalité. Ex: Habillez-vous pour impressionner
Structure du texte publicitaire
Les textes publicitaires sont modifiés en fonction du support pour lequel ils sont créés. Il y a des textes pour la télévision, la radio, la presse écrite, les panneaux d'affichage, Internet, envoi postal, catalogues, etc.
De nombreux textes publicitaires sont constitués de :
- Titre ou titre: qui indique l'idée clé ou la promesse du texte ;
- Corps du texte ou corps du texte: texte court et facile à lire, un résumé des idées principales qu'il informe ;
- Slogan: phrase d'identification qui exprime une philosophie de l'entreprise ou du produit en question, indiquant le positionnement de l'entreprise ou de la marque. Ex: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Gives You Wings !
