La publicité est un ensemble d'actions spécifiques et systématiques menées pour donner des connaissances à quelque chose ou à quelqu'un.
Le terme vient du latin propager, qui signifie « se reproduire en plongeant ».
C'est l'un des moyens d'annoncer un certain sujet, dans le but de convaincre ou d'influencer le l'opinion de son séquestre, bien qu'elle puisse aussi être liée au rassemblement de personnes en faveur d'une cause ou campagne.
La publicité utilise un ensemble d'actions et de stratégies combinées à des objectifs idéologiques, politiques, émotionnels et instinctifs pour influencer son destinataire.
Les moyens où cet ensemble peut être utilisé sont des publicités, des magazines, des journaux, des affiches, entre autres.
Il existe également un type de publicité dans laquelle l'annonceur peut proposer une idée partiellement ou totalement fausse sur la réalité du produit ou du service. C'est un fausse pub, car il véhicule l'idée illusoire des caractéristiques de ce qui est annoncé, uniquement dans le but de le vendre.
Publicité et publicité
Bien qu'ils soient toujours mentionnés ensemble et avec des fonctions similaires, en théorie, les mots publicité et publicité ont des sens différents.
Alors que la publicité, de par son étymologie, signifie faire connaître quelque chose à travers un ensemble d'actions, le mot publicité dérive du latin publicus et cela signifie l'acte de rendre public un fait, une idée.
Dans la pratique, la publicité et la publicité acquièrent la même signification. Selon le Conseil exécutif pour les normes standard (CENP, l'un des organes de régulation de la communication), les deux mots sont synonymes et ont la même compréhension.
La communication impersonnelle d'un message à destination du public cible du produit rémunère un sponsor identifié, véhiculé dans les médias de communication de masse ou dirigée, comme la télévision et Internet, qui visent à créer une image et à stimuler l'acquisition de la produit.
Définition disponible dans le livre « Marketing Management », préparé par les professeurs du Département Marketing de la FGV-EAESP da Editora Saraiva.
Types de publicité
Les différentes formes de publicité moderne sont présentes quotidiennement dans la vie quotidienne des gens. Il dispose ainsi d'une liste de classifications qui varient selon le contexte des secteurs de la vie.
Publicité idéologique
C'est une technique de persuasion réalisée dans le but de convaincre ou de former les idées et les convictions des individus. Elle est développée plus largement que les autres types de publicité.
Publicité politique
C'est le type de propagande visant à diffuser des idéologies politiques, des programmes et des philosophies de parti et des actions gouvernementales. Il a un caractère permanent et est considéré comme un instrument important dans la propagation des systèmes politiques.
Publicité électorale
Il a une utilisation sporadique afin de gagner des voix pour déterminer un candidat à un poste élu. Ses principaux instruments pour la campagne électorale sont des autocollants, des banderoles, des t-shirts, des casquettes, en plus d'un programme électoral ostensible à diffuser dans différents médias.
publicité gouvernementale
La publicité gouvernementale est celle effectuée dans le but de créer, de renforcer ou de modifier l'image d'un gouvernement, aux niveaux fédéral, étatique et municipal, à l'intérieur et à l'extérieur de ses limites géographiques. Il représente actuellement le plus grand nombre d'annonces au Brésil.
publicité institutionnelle
Aussi appelée propagande de relations publiques par certains auteurs américains (Publicité de relations publiques), est le type de publicité où les relations publiques et les activités publicitaires interagissent pour répondre aux besoins légitimes de divulgation d'informations de l'entreprise.
publicité sociale
C'est le genre de publicité dédiée à des causes sociales. C'est là que l'action se transforme en rassemblement de personnes autour d'un objectif ou d'une cause, comme des campagnes de collecte de vêtements, de nourriture et d'autres articles pour certaines institutions.
Publicité de produit
Le but de cette publicité est de promouvoir un produit et d'inciter le consommateur à l'acheter. C'est là que l'ensemble des actions idéologiques et instinctives est utilisé pour influencer le pouvoir d'achat du consommateur. Le type le plus courant de cette publicité est celui de la nourriture et des boissons.
Publicité des services
Ce type de publicité est dédié à influencer le pouvoir du consommateur pour un service particulier. Son identification est un peu similaire à la publicité institutionnelle, mais sa fonction est juste de faire connaître le service.
Publicité comparative
Ce type de publicité se fait en comparant des produits concurrents. L'annonceur compare sa propre offre à l'offre de la concurrence.
