O publicité vise à présenter au grand public un certain produit, une marque ou un service, afin de attirer et convaincre les consommateurs d'acquérir ou d'adhérer à ce qui est présenté. La langue de ce genre il est mélangé, mélangeant des éléments verbaux et non verbaux. Pour créer une bonne publicité, vous devez être conscient et objectivement garder à l'esprit ce qui est présenté. La forme de présentation peut varier selon le besoin de la marque.
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Qu'est-ce qu'une publicité ?
Le commercial est un genre textuel qui a pour fonction de présenter un certain produit/marque pour un large public, afin de l'inciter à acquérir l'objet proposé. Parce que c'est un texte court, mais avec la présence de caractère argumentatif, ce genre élargit les possibilités d'expression de la langue et mélange l'usage de langage verbal et non verbal.
Lorsqu'une certaine marque souhaite présenter un produit nouveau ou déjà connu, qu'est-ce qui pousse un consommateur à choisir un produit et pas un autre? La qualité peut être l'une des réponses, mais une grande influence sur nos choix de consommateurs est la publicité de marque, c'est-à-dire la façon dont elle exprime, présente et vend ses produits.
Dans ce contexte, la publicité est le véhicule par lequel les marques dialoguent avec un large public, présenter vos produits et/ou services de manière créative et stimulante. Le langage visuel — avec l'exploration des couleurs, des textures, des contrastes, de la lumière — et le langage sonore peuvent être explorés de manière significative dans les textes publicitaires.
Le langage verbal, bien qu'il ait sa pertinence dans le genre, diffère de son utilisation plus courante, car il a maintenant un valeur plus connotative, afin que tous les mots, ainsi que la structure dans laquelle ils sont organisés, deviennent plus symboliques et expressifs, en plus d'être disponibles pour le contenu que vous souhaitez exprimer.
Types d'annonces
Les publicités présentent des sous-genres dans leur manifestation dans le monde. Ces subdivisions déterminent des variations dans la manière dont les textes sont construits. Au début, il y a deux grandes catégories dans cette différenciation: les annonces textuelles/illustrées et les annonces vidéo.
Toi annonces textuelles/illustrées encadrer tous types de textes publicitaires ayant une forme « statique », consistant en éléments verbaux et non verbaux, c'est-à-dire qu'ils ne se réfèrent pas seulement à l'écrit, mais surtout à l'absence de mouvement. Cette catégorie comprend les panneaux d'affichage, les publicités en marge des sites Web, les affiches et même les publications sur les réseaux sociaux.
Toi annonces vidéo cadrer des textes qui présentent une scène ou une animation chargée, par la figuration, de représenter un état d'esprit, d'illustrer un avantage, de présenter une transformation ou d'explorer les circonstances quotidiennes sous un autre angle, afin de convaincre les consommateurs que ce produit ou cette marque est le meilleur. En ce sens, les dialogues, la musique, les danses et autres langages artistiques peuvent apparaître comme éléments du langage.
Caractéristiques et structure du commercial
L'annonce est caractérisée et structurée en fonction du contenu que vous souhaitez exprimer, c'est-à-dire qu'en fonction du message décidé, une forme textuelle est élaborée, avec hybridisme linguistique, capable d'attirer l'attention et de convaincre les consommateurs d'acheter le produit/service. Ainsi, il est important de souligner que les textes publicitaires ont différentes formes et si oui, c'est positif.
La publicité cherche à travailler avec le nouveau, même si elle se réfère à un produit existant. La tentative des textes est de présenter une aspect différentiel qui peut se démarquer et attirer le public. Pour aider dans ce processus, les textes s'appuient sur les éléments les plus divers des langues (image, vidéo, son, danse, design, couleurs, textures, etc.), pour produire quelque chose de nouveau, de significatif et attractif.
L'importance de pouvoir de conviction concerne le public cible de ce genre textuel. Dans ce cas, les annonces relèvent les textes de masse, c'est-à-dire des textes qui dialoguent avec un grand nombre de personnes, dans des lieux différents et avec des différentes réalités et idéaux du monde, la langue doit donc embrasser cette diversité d'une manière efficace.
Concernant le message, la publicité cherche à présenter des valeurs idéales de joie, de jeunesse, d'évolution, croissance, c'est-à-dire qu'il travaille le contenu pour l'exprimer comme quelque chose de positif, comme une « étape supérieure » par rapport à quelque chose ou quelqu'un. Cette façon d'exprimer idéalise les concepts de « comment ils devraient et peuvent être » et « comment ce sera », si le produit est acquis.
Pour votre langage concis et court, les textes utilisent le mot comme une ressource à fort pouvoir expressif, ainsi ils échappent à ses usages dénotatifs et plus « communs » et deviennent une « icône » d'une partie du message. Cela se produit également avec d'autres éléments, comme les couleurs, qui ont une symbologie, ainsi que la standardisation des corps, bons et mauvais, beaux et laids, etc.
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Comment faire une publicité ?
Une publicité présente toujours quelque chose à vendre ou à servir, il est donc important réfléchir et choisir ce qui sera présenté dans l'annonce et quel est le message que vous voulez faire passer avec la vente de ce produit. Par exemple, au lieu d'écrire « porter ce parfum vous rend attirant », vous devriez penser à un type de contexte ou d'image qui représente ce message.
Vous pouvez choisir un dessin, une scène ou une animation pour réaliser l'annonce. Après ce choix, la symbologie des couleurs, des mots, de l'environnement, des dialogues, des sons, de l'éclairage ou tout autre aspect qui contribue à renforcer l'impact de votre annonce et à générer le sentiment souhaité dans le consommateurs.
Il est important de considérer que la publicité s'adresse à un public de masse, il faut donc faire attention préjugés linguistiques, esthétique et autres, qui peuvent nuire à votre message, en excluant une partie importante des consommateurs. Cependant, il est possible d'explorer les idéaux souhaités par les consommateurs, pointant du doigt l'efficacité du produit/service.
Exemples de publicité
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples du genre de publicité textuelle.
Le premier exemple présente une publicité pour la nouvelle boisson du « Café da Lu ». Le nom de l'établissement est déjà placé dans une position plus élevée, quelque chose qui peut renforcer le lien entre le produit, le consommateur et la marque. Il y a aussi le jeu des couleurs qui mélange les nuances de brun rappelant le café et le chocolat, tandis que le fond noir contribue à un sentiment de sérieux ou de sophistication, qui peut même être une identité de la cafétéria. Mêlés à ces tons plus fermés, on peut voir les marques de vert dans les feuilles et de jaune, contribuant au « climat estival », sans renier l'identité de l'établissement.
L'annonce fonctionne avec des phrases courtes et incisives qui présentent les doutes, les besoins, les réponses et les solutions: « AVEZ-VOUS EXPÉRIMENTÉ? De plus, bien que le prix de la boisson ne soit pas indiqué, il est précisé qu'en achetant une boisson, vous en gagnez une autre. Ce sont quelques-unes des stratégies d'attraction et de persuasion que la publicité peut utiliser pour offrir un produit ou un service.
Le deuxième exemple est une publicité de Secom, le secteur chargé de faire connaître le matériel publicitaire du gouvernement fédéral. Nous y recevons des informations d'un mesure gouvernementale qui réduit les impôts des entreprises qui fournissent un accès à Internet. En plus de l'information verbale, la publicité explore la photographie, faisant référence aux tours qui permettent la partageant des données, et le ciel lui-même, qui a une coloration très expressive et peut évoquer sens de la grandeur et de l'expansion. L'ensemble de l'image visuelle contribue à la production de sens dans le texte verbal, afin que le message atteigne l'interlocuteur de manière percutante et significative.
Par Talliandre Matos
Professeur d'écriture
La source: École du Brésil - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm