Clickbait, joka portugaliksi tarkoittaa "napsautusten metsästystä", on digitaalisen markkinoinnin tekniikka jonka tarkoituksena on lisätä osumien määrää verkkosivustolla. Tässä tekniikassa pääsy saavutetaan liioiteltujen ja jopa houkuttelevien otsikoiden ja kuvien avulla, mikä herättää lukijan uteliaisuuden.
Sisältö, jota käytetään clickbait ne toimivat vain syötinä osumien määrän lisäämiseksi eivätkä yleensä tuota lupauksiaan, joten niitä ei ehkä pidetä hyvänä strategiana.
Miksi se ei ole hyvä strategia?
Lyhyellä aikavälillä clickbait saattaa tuntua mielenkiintoiselta tekniikalta lisätä liikennettä - osumien määrä sivustolla. Lisäksi, jos sivulla on mainoksia, kannattavuus voi myös kasvaa ensisijaisesti. Pettämällä lukijaa lupaamalla kuitenkin sitä, mitä he eivät tuota keskipitkällä ja pitkällä aikavälillä, sivusto menettää tunnustamisen ja uskottavuuden.
Tämä tarkoittaa, että jos verkkosivuston tarkoituksena on tulla referenssiksi ja saada uskottavuutta lukijoidensa keskuudessa, clickbait se voi olla riskialtis strategia.
Kuvittele, että selaat Internetiä ja löydät artikkelin otsikon, joka lupaa välitöntä ratkaisua laihtumiseen. Napsautat linkkiä ja huomaat, että sisältö on vain "enemmän samaa", mikä tarkoittaa, että se ei tuota ihmeellisiä ratkaisuja luvattuina.
Sen lisäksi, että poistut tältä sivulta heti, kun huomaat, että sinut on huijattu, et todennäköisesti pääse enempää kyseisen sivuston sisältöä etkä edes jaa mitään sisältöä ystävillesi.
Muu esimerkki tekniikasta clickbait ne ovat arvontoja: sivut, jotka tarjoavat palkintoja tai jopa käteisarvoja linkkiä napsauttaville. Nämä sivut ovat yleensä vain syöttejä ja osoittavat usein sivulle, joka ei vastaa puhelua.
Clickbait on tekniikka rangaistaan Internetissä
Koska se on useimmissa tapauksissa valheellinen sisältö, clickbait sekä Google että Facebook rankaisevat. Tämä tarkoittaa, että kun näiden työkalujen algoritmit ymmärtävät, että sisältö lupaa vastauksia, joita se ei tuota, sivu arvioidaan huonosti tai jopa estetään.
Esimerkkejä lauseista, joita käytetään clickbait:
- Et voi unohtaa lukemista!
- Elämäsi ei ole sama näiden tietojen jälkeen!
- Et usko, mitä löysimme!
- Lue se heti ja muuta elämääsi!
Vaihtoehdot clickbait
Sisältömarkkinointiin sijoittaville yrityksille sivun tai blogin osumien määrän lisääminen on yksi päätavoitteista. Vedonlyönti välittömästä strategiasta voi kuitenkin vaarantaa tuotemerkin koko kestävyyden. Loppujen lopuksi, kun otetaan huomioon tiedonvälityksen nopeus Internetissä, yrityksen maine voi vahingoittua lyhyessä ajassa.
Asiantuntijoiden suositus yrityksille, jotka haluavat investoida tällaiseen markkinointiin, on tuottaa laadukasta sisältöä, joka toimittaa asiakkaille luvatun. Tulokset eivät ole välittömiä, mutta jos yritys haluaa tulla tunnetuksi markkinoilla, välittömät strategiat voivat olla harhakuvia ja vaarantaa tuotemerkkikuvan.
Katso myös merkitys digitaalinen markkinointi ja virusmarkkinointi.
