Mainonnan merkitys rakentamisessa a brändi se on selvää, kun katsomme joitain mainoksia. Monet niistä jäävät mieleen, varsinkin ne, jotka käyttävät musiikkia, piirustuksia tai innovatiivisia lähestymistapoja. Varmasti sinulla on myös suosikkimainos!
Luovasta vapaudesta huolimatta on kuitenkin tärkeää ottaa huomioon yleisön ymmärryksen rajat.
Katso lisää
Äiti kertoo koululle, että 4-vuotias tytär, joka valmistaa lounaansa, voi…
Prinsessa Charlotte aiheuttaa "vahingossa" ongelmia…
Jotkut brändit pyrkivät muuttamaan imagoaan vallankumouksellisilla mainoksilla, mutta kuluttajat saattavat joutua kritiikkiin, mikä johtaa "käänteiseen markkinointiin".
Äskettäin yksi maailman johtavista panimoyhtiöistä, Corona, kohtasi kritiikkiä mainoskampanjan käynnistämisen jälkeen.
Uudessa mainoksessa olut yleisö peruutettu
Corona-olutbrändi on yrittänyt mainostaa tuotettaan ja korostaa kierrätyksen tärkeyttä, ja se on julkaissut sarjan mainoksia, joiden laatu ei sovi yritykselle.
Mainoksissa oli perinteisiä olutmainosten elementtejä: aurinkoista päivää, rantaa, hiekkaa… Merkkiolut kuitenkin puuttui!
Ehdotuksen tekijöiden David São Paulon ja Bogotán ehdotus idealisoi vain Corona-pullon yksityiskohtia.
Esimerkiksi hiekkaan levitettyyn pyyhkeeseen oli leimattu yrityksen nimi, samoin kuin pussit. Olueen viitaten he jättivät myös pullon jäljen hiekkaan.
Mainos sai kritiikkiä pienimmistäkin yksityiskohdista, kuten tekstin fontista ja väristä, joita pidettiin pienenä ja vaikeasti luettavana.
Pulloa pitelevää henkilöä symboloiva "tyhjän käsi" -muoto oli myös kritiikin kohteena, koska se avasi tilaa graffiteille ja loukkaaville montaaseille verkossa.
Lisäksi jotkut kommentoivat, että negatiivinen tilasuunnittelu ei sovi mihinkään brändiin ja että muut yritykset päättävät luoda tuotteita, joilla on erottuvampi muoto.
Kritiikasta huolimatta kampanja on edelleen voimassa ja kierrätystä edistävä viesti näyttää toimivan ja saavan tukea kuluttajilta.
No, jos brändin tarkoituksena oli herättää yleisön huomio, se ilmeisesti toimi, eikö niin?
Elokuvien ja sarjojen ja kaiken elokuvaan liittyvän ystävä. Aktiivinen utelias verkoissa, aina yhteydessä verkkotietoihin.
