Mitä on kulutus?
Virallisissa määritelmissä sana kulutus on yhdistetty ostamiseen, mikä korostaa ostajan tarpeiden puutteen erityisyyttä useimmissa neuvotteluissa. Tämä tarkoittaa pohjimmiltaan sitä, että sana kulutus on lyhyesti sanottuna teko ostamaan monia asioita, jotka eivät pääosin ole välttämättömiä.
Mitä eroa on kulutuksella ja kulutuksella?
Kulutuksessa ostaminen liittyy suoraan tarpeeseen tai selviytymiseen. Kuluttajuuden suhteen tämä suhde on rikki, eli henkilö ei tarvitse mitä saa. Kuluttaminen liittyy menoihin tuotteisiin, jotka eivät ole välittömästi hyödyllisiä, tarpeettomia. Monet kirjoittajat ovat keskustelleet tästä tavasta alkuperästä ja ulottuvuuksista. Jotkut tutkijat korostavat mainonnan merkitystä ostovoiman pakkomielle. Muut kirjoittajat korostavat historiallista yhteyttä ostomahdollisuuden ja hyvän elämän, vaurauden ja terveyden välillä. Tämä tarkoittaa, että vuosien mittaan ihmisiä, joilla on suurempi ostovoima, pidettiin parempina kuin ihmisiä, joilla on vähemmän ostovoimaa.
Onko kulutusliike sairaus?
Kun ostokset liittyvät suoraan ahdistukseen ja tyytyväisyyteen, voimme sanoa, että se on pakko. Joissakin tapauksissa tämä voi merkitä suuria menetyksiä ihmissuhteiden ja elämänlaadun kannalta. Jotta kuluttajuutta voidaan pitää epäterveellisenä, sen on edustettava merkittävä osa elämää ja henkilön ajatuksia niin, että heidän emotionaalinen, psykologinen tai jopa sosiaalinen ja taloudellinen terveytensä ovat ravisteltu. Näissä tapauksissa ostotarpeiden ja motivaation välinen jako on täydellinen, toisin sanoen henkilö ei todellakaan tarvitse sitä eikä usein edes tajua, mitä hän ostaa.
Mikä on tämän kuluttajatrendin alkuperä?
Ostostarjous on alkanut ihmiskunnan historiassa. Teollisen vallankumouksen tapahtumien jälkeen tuotannon ja tavaroiden kierrätysprosesseja virtaviivaistettiin. Tuotannon etenemisen myötä ihmisten ja tiedon välillä oli suuri etäisyys tuotantovälineisiin. Jos haluat ymmärtää, miten tämä tapahtui, ajattele vain, kuinka paljon tiedät esimerkiksi ostamiesi tuotteiden tuotantoprosesseista. Tiedätkö miten hygieniatuotteita, ruokaa, koriste-esineitä ja muita valmistetaan? Tiedätkö tapoja jakeluun, tuontiin ja vientiin? Juuri tätä tiedon puutetta kutsutaan historiallisesti vieraantumiseksi. Vieroitus on kulutusliikkeen tärkein ulottuvuus, se on ostosten perusta, joka ei liity tarpeeseen ja tietämättömyyteen oston ja käytön arvosta.
Keskustellessamme edelleen kuluttajatrendin historiasta voimme korostaa ostomahdollisuuden ja voiman välistä yhteyttä, koska kulutus oli monien vuosien ajan rikkaiden luokkien etuoikeus. Taloudellisen kehityksen, tuotannon ja mainonnan myötä etäisyyksiä vähennettiin. Tänään voidaan nähdä toiveiden tasoittuminen: köyhät ja rikkaat lapset haluavat samoja leluja, tyylikkäät aikuiset Eri sosiaaliryhmillä on samat toiveet, joita vahvistavat tiedotusvälineiden esittelemät mallit ja elämäntavat, kuten julkkikset.
Käyttäytymismallien luominen ja sosiaalinen parantaminen on toinen tärkeä kulutusliikkeen ulottuvuus. Menestymisen ja hyvän elämän tason saavuttamiseksi lukemattomat ihmiset panostavat tarvitsemattomien tavaroiden hankkimiseen.
Kuinka saada lisätietoja?
Kuluttajakysymykset ovat melko laajoja ja ansaitsevat merkittävämpiä keskusteluja. Jotkut elokuvat voivat kuitenkin olla varsin havainnollistavia tämän vieraantuneen käytännön eri ulottuvuuksien ymmärtämiseksi. Niistä Derrick Borten "Rakkaus sopimuksella" (The Joneses), joka kertoo perheen, joka on luotu vaikuttamaan ja myymään elämäntapa. Estela Rennerin ohjaama dokumenttielokuva “Criança, liiketoiminnan sielu” on mielenkiintoinen esimerkki. keskustelemaan kulutusliikkeestä kiinnittäen erityistä huomiota sen vaikutuksiin lapsuus - ja murrosiässä.
Juliana Spinelli Ferrari
Brasilian koulun yhteistyökumppani
Valmistunut psykologiasta UNESP - Universidade Estadual Paulista
Lyhyt psykoterapiakurssi, jonka on kirjoittanut FUNDEB - Baurun kehittämissäätiö
USP: n koulupsykologian ja inhimillisen kehityksen maisteriopiskelija - São Paulon yliopisto