Et ehkä edes pidä Red Bullin juomisesta, joko makujen tai kehoon kohdistuvien vaikutusten vuoksi, mutta on mahdotonta kiistää, että jättiläinen juomia on esimerkki menestyksestä. Harva tietää, mutta tämä tarina alkoi entisestä kosmetiikkamyyjästä, joka näki mahdollisuuden energiajuomamarkkinoilla. Ymmärrä Red Bullin liikerata.
Lue lisää: Coca-Colan tölkkikahvi, jo valtava hitti
Katso lisää
Pitäisikö minun jakaa saippua perheeni kanssa?
Haaveiletko asumisesta ulkomailla? Tutustu maihin, jotka rakastavat eniten…
mahdollisuus menestymiseen
Joillekin analyytikoille ensimmäinen asia, joka selittää Red Bullin menestyksen, on silloinen käsitys, että juomamarkkinoilla oli kultainen mahdollisuus. Yrityksen perustaja Dietrich Mateschitz oli entinen kosmetiikkamyyjä, jolla oli loistava visio yrittäjyydestä ja myös tämäntyyppisen teollisuuden näyttämöstä.
Hän ymmärsi, että nykyajan länsimaisen maailman nopeus vaati tavan parantaa suorituskykyä ja vähentää väsymystä. Tästä Mateschitz investoi korkeaenergiapitoisen juoman tuotantoon ja markkinointiin väestön kysynnän tyydyttämiseksi. Ajan myötä tuotteiden laatu ja erittäin tyypillinen visuaalinen ilme saivat Red Bullin saavuttamaan vaikuttavia lukuja. Se ylitti jopa Coca-Colan ja Pepsin.
Tämä teki Dietrichistä, joka kuoli viime viikolla 78-vuotiaana, yhdeksi maailman suurimmista liikemiehistä.
Menestyksen markkinointi
Toinen Red Bullin erottuva seikka on sen ainutlaatuinen markkinointi. Sitä tehtiin useiden vuosien ajan televisiomainoksilla, jotka olivat koomisia ja joilla oli oma visuaalinen identiteetti. Tällä tavalla tuotemerkki saavutti kuluttajien tunnustuksen ja päätyi monen suosion kohteeksi.
Jotkut analyysit katsovat, että yritys teki ennennäkemättömiä toimia liike-elämässä. Esimerkiksi: ryhmä kieltäytyi useaan otteeseen nostamasta juomien hintoja ja teki myös vähän muutoksia kaavoihin kaikkien näiden vuosien aikana. toisin kuin Koksi ja Pepsi, Red Bull ei toimi useiden eri kaavojen kanssa samalle merkille. Päinvastoin! Energiajuoma on sama ja sillä on ollut sama muotoilu vuosia.
Kuten näemme, tämä kiehtoi ja kiehtoo edelleen monia kuluttajia.
