Pepsi on maailman toiseksi käytetyin virvoitusjuoma, toiseksi vain Coca-Cola.
Tuotemerkki, jolla on useita makuvaihtoehtoja, kuten cola, sitruuna, kirsikka, vanilja ja nollasokeri, voitti useiden ihmisten suosion kaikkialla maailmassa, ja siitä tuli yhä helpommin saatavilla ja haluttu.
Katso lisää
Haaveiletko asumisesta ulkomailla? Tutustu maihin, jotka rakastavat eniten…
Puutarhan ihme: Arruda, ihmekasvi
Tänään kerromme sinulle hieman enemmän pepsin historiaa mikä osoittautuu varsin uteliaaksi.
Lue lisää: Ymmärrä, kuinka yksi planeetan suurimmista kilpailuista alkoi: Coke x Pepsi
Ymmärrä Pepsin historia
Tutustu nyt hieman tämän virvoitusjuoman poluihin ja selvitä, kuinka brändi onnistui saavuttamaan aseman, jota pidettiin maailman toiseksi kulutetuimpana virvoitusjuomana:
- Pepsin lyhyt historia
Caleb Bradham -nimisen apteekin omistajan vuonna 1898 perustama Pepsi kutsuttiin alun perin "Bradin juomaksi".
Jo vuonna 1903 juoma patentoitiin ja tunnettiin nimellä Pepsi Cola sen koostumuksen vuoksi, jossa se sisälsi pepsiiniä (ruoansulatusta edistävä entsyymi) ja colapähkinöitä kahtena pääainesosana.
Aluksi Bradhamille juoma auttoi ruoansulatusprosessia eräänlaisena siirappina, ja vasta viisi vuotta myöhemmin se muutettiin nykyään tunnetuksi soodaksi.
- Pepsi ja ensimmäinen maailmansota
Ennen ensimmäistä maailmansotaa liiketoiminta sujui normaalisti Bradhamin pienestä apteekista noin 10 vuoden ajan.
Ensimmäisen maailmansodan jälkeen yritys alkoi kuitenkin kohdata ongelmia virvoitusjuoman raaka-aineiden hankinnan vaikeudesta johtuen.
Monien vaikeuksien edessä virvoitusjuoman luoja ei pystynyt ylläpitämään liiketoimintaansa ja päätyi myymään tuotemerkin ja palaamaan alkuperäiseen rooliinsa, apteekkiin.
- Pepsi-menestystarina alkaa
Pepsiä myytiin vielä kahdesti sen jälkeen, kun Bradham myi sen ensimmäisen kerran, 1930-luvulla, ja sitä alettiin myydä kansainvälisillä markkinoilla.
Kanada oli ensimmäinen maa, joka sai Pepsin, kun taas Brasiliassa tuotetta alettiin myydä vasta vuonna 1953.
- Coca-Colan ja Pepsin välinen kilpailu
Huolimatta siitä, että Pepsin ja Coca-Colan välinen kilpailu syntyi hyvin läheisinä aikoina, se alkoi vuonna 1975, melkein sata vuotta molempien merkkien luomisen jälkeen.
Coca-Colan valtavan edun ansiosta mainoskampanjoissaan brändi on saavuttanut amerikkalaisten suosion eksponentiaalisesti.
Samaan aikaan Pepsi kävi läpi useita värähtelyjä radallaan ja meni konkurssiin 30-luvulla.
- Pepsi Brasiliassa
Sen lanseeraa portugalilainen mies, joka markkinointistrategiaa laatiessaan aiheutti paljon kiistoja ja teki Pepsistä yhä tunnetumman.
Portugalin strategiana oli pettää brasilialaisia ja saada heidät uskomaan, että tuotemerkki oli alunperin Rio Grande do Sulista.
Tätä varten hän maalasi kaikki Porto Alegren tangot Pepsin väreillä vakuuttaakseen väestön uskovan tähän valheeseen.
On raportoitu, että monet olivat yllättyneitä, kun he huomasivat, että tuotemerkkiä ei ollut ilmestynyt Rio Grande do Sulissa, mikä päätyi häpäisemään tuotteen imagoa.
- Kiista ja mahdollinen vahinko soodabrändille
Siellä oli kampanja nimeltä “Pepsi-juttuja” joka aiheutti paljon kiistoja 1990-luvulla ja melkein tuhosi soodabrändin.
Tässä kampanjassa Pepsi vaihtoi Pepsi-pisteitä, jotka olivat jokaisen juoman yhteydessä hankittuja pisteitä, palkintoihin.
Mainoksessa Pepsi kuitenkin mainosti Harrier Jetiä (suihkukonetta) palkinnoksi, jonka arvo on 7 miljoonaa Pepsi-pistettä. Aluksi yritys uskoi, että tämä olisi vitsi kampanjan tekemiseksi hauskemmaksi.
Se ei kuitenkaan ollut niin. Yrityksellä oli suuria ongelmia, jotka johtuivat tämänkaltaisista virheistä ja monista muista mainosvirheistä, kun se ei kirjoittanut kaupallisessa raportissa, että se oli vitsi.
John Leonard, 21, näki palkinnon Pepsi Stuff -mainoksessa ja suunnitteli sen hankkimista.
Kerättyään kaikki pisteet, jotka olivat valtavia vaikeuksia, päästäkseen ostamaan niitä, John luovutti Pepsin vastineeksi palkintostaan. Alkuperäisessä vastauksessaan Pepsi palautti pisteet kahdella ilmaisella Pepsi-laukkukupongilla, mukaan lukien huomautuksen, että tämä oli tarkoitettu vitsiksi ja ettei Harrier Jetiä ollut saatavilla. Leonard, joka oli raivoissaan mainoksen epäselvyydestä, haastoi Pepsin oikeuteen.
Lopulta tuomari päätti Pepsin eduksi, mutta Leonard jätti sankarin ja päätyi pilaamaan Pepsin mainetta.
